企业营销渠道模式选择及其效率评估(3)
2014-11-14 01:13
导读：评估应该是经常的、持续的。由于企业所面临的环境是动态变化的，企业内部的各种资源也是动态发展的，所以适合企业的营销渠道模式也是动态发展的。
评估应该是经常的、持续的。由于企业所面临的环境是动态变化的，企业内部的各种资源也是动态发展的，所以适合企业的营销渠道模式也是动态发展的。做企业营销渠道效率的评估不要期望一劳永逸，要经常对营销渠道模式进行评估、持续改进。
效率的评估与效率的提升的衔接机制。评估企业营销渠道效率的目的是要提升企业的分销效率，在渠道效率评估之后，应该形成有关渠道改进的建议上报企业的决策者，并由决策者重新组成团队研究提升营销渠道效率的对策，这样评估才有意义。
结论
本文以企业营销渠道模式的选择与效率的评估为研究对象，分析了影响企业营销渠道模式选择的因素，构建了企业渠道模式选择影响因素分析模型和营销渠道模式效率的评估模型，并就营销渠道模式效率评估机制提出了建设思路。通过分析，本文认为，企业营销效率模式的选择是一项
系统工程，只有扎实做好影响营销渠道模式效率的因素分析、构建完善的营销渠道模式选择以及效率评估的系统和机制，运用科学的方法经常地对营销渠道进行检视，才能够找到适合企业的营销渠道模式，并最终提升企业的分销效率。
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