评价网 > 科教论文 > 经济学毕业论文 > 市场营销论文 > 正文

品牌同盟

2014-11-16 01:00 摘要 品牌同盟是全球经济日益一体化背景下最为流行的贸易经营模式之一，是快速提升品牌整体实力、增强市场竞争力的有效途径，尤其对于整体实力较弱的中国本土品牌而言，更具有独特的价值和现实的意义。
　　关键词 品牌 品牌同盟 品牌战略 本土品牌

　　AbstractThe brand alliance is one of most popular business management patterns under the background which the global economic integration day by day. At the same time, The brand alliance is the efficient path to fast promote the brand overall strengths and strengthens the market competitiveness, especially to the Local Chinese brands which strengths are overall weak, and it has the unique value and the reality significance.
　　Key words brand brandalliancebrand strategy local chinese brands
　　
　　一、品牌同盟——21世纪最佳贸易经营模式之一
　　
　　 随着全球经济一体化进程的加快，全球各地之间的合作交往日益密切，作为当今政治经济生活中的一个重要基调，合作双赢已经成为共叫。因此，品牌同盟，这一以双赢为宗旨的经营模式逐渐成为众多品牌进步自身竞争力的有效手段，被称为21世纪最有前途的贸易经营模式，一股品牌同盟的浪潮正席卷全球。
　　 无论是汽车业（如福特和马自达）、航空业（如波音和麦道同盟对抗欧洲空中客车）、信息业（SONY和爱立信、如IBM、摩托罗拉和苹果同盟挑战英特尔全球芯片市场霸主地位），还是家电业（如海尔和三洋）、金融业（如1996年美国大通曼哈顿银行分别与化学银行、日本东京银行、三菱银行结成同盟伙伴）、文化娱乐业（如迪斯尼公司与大都会/ABC公司合并，时代-华纳公司吞并特纳广播公司）……国际上涉及同盟的领域相当广泛。 （转载自http://zw.nseac.coM科教作文网）
　　 国内的品牌同盟同样方兴未艾。越来越多的中国企业发现，单一的营销竞争模式很难承担起品牌生存与发展重任，而品牌同盟才是新时代品牌竞争的利器。
　　 例如饮料业与IT业结盟，2001年夏季方正电脑与可口可乐推出“动感互联你我他”联合品牌市场推广活动，方正电脑公司专门为可口可乐消费者提供了多达7000台的方正卓越1800B“影音通”多媒体电脑（方正为可口可乐量身定制，具有与可口可乐标志红色***同一的造型设计），作为可口可乐旗下各产品的顶级幸运奖品。此活动在当年IT业不景气的大环境下，极大地提升了方正在全国市场的着名度和品牌形象，并把触角延伸到以往IT产品难以想象的地区。
　　
　　 二、什么是品牌同盟
　　
　　 所谓品牌同盟，是指两种或两种以上的品牌，为实现特定的战略目标，通过一定的合作方式，相互借助、共担风险、共享利益而形成的一种独特的网络式品牌联合体。其中一种品牌可以借助其他品牌来丰富自己品牌的内涵，以实现“1 1