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网络经济下虚拟营销战略分析(3)

2014-12-04 01:14
导读:加强与渠道企业的合作:渠道企业大都有较好的物流体系,显示出了强大的物流配送优势。例如,春兰空调连锁店遍及全国400 多个城市,并在120 个中心城市设

  加强与渠道企业的合作:渠道企业大都有较好的物流体系,显示出了强大的物流配送优势。例如,春兰空调连锁店遍及全国400 多个城市,并在120 个中心城市设有连锁总店和区域服务公司及仓储配送中心。虚拟营销在解决物流配送问题上,大多数采用了业务外包的形式,有效地利用了渠道企业的配送优势。但是,虚拟营销还应进一步加强与渠道企业的合作,利用自身优势,对外部资源进行有效整合,提高竞争力。
  总之,虚拟营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物,它不受时间和空间的限制,在很大程度上改变了传统市场营销形态。虚拟营销对企业来讲,提高了工作效率,降低了成本,扩大了市场,给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销,虚拟营销具有国际化、信息化和无纸化,成为世界各国营销发展的大趋势。
   
  参考文献:
  [1] 菲利浦?科特勒, 加里?阿姆斯特朗.营销学导论[M].重庆:华夏出版社,1999.89-95.
  [2] 张文贤主编. 市场营销创新[M].上海:复旦大学出版社,2002.105-116.
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