如何实施农产品品牌战略(3)
2015-01-18 01:45
导读：要实施农产品品牌战略，必须解决我国农业目前的生产规模小、营销方式落后等问题。这需要建立各种形式的农业产业化组织。在生产方面，可以建立农民
要实施农产品品牌战略，必须解决我国农业目前的生产规模小、营销方式落后等问题。这需要建立各种形式的农业产业化组织。在生产方面，可以建立农民生产协会、专业性生产合作组织，内部实行不同程度的企业化管理与经营，如专业性生产某一种类或品种的农产品，统一进行产品的加工并使用同一品牌销售。在市场方面，建立有特点的品牌产品产地市场，集中销售当地的名优农产品，同时建立稳定的销售渠道、开拓新的业务关系，促进农产品的大流通。在有条件的地方，还可以促进品牌农产品走向世界市场。乡镇企业和农户在现行体制下不能很好地适应市场需求是当前品牌农产品少，知名度低的一个重要原因。推进品牌战略的实施，必须加快和深化体制改革，使企业和农户成为实施品牌经营的主体。实施农产品品牌战略是农业企业和农户的行为，只有当他们真正成为市场主体，拥有经营自主权，才有市场竞争的强烈意识，才有品牌意识。农村经济体制改革虽然已经搞了多年，但仍然存在着产权不明的问题。因此，只有进一步深化农村产权制度改革和创新，农民才有主体行为意识，才有实施品牌经营的行为。
要采取有力措施、依法保护名牌农产品。在市场经济中。品牌与市场主体的生存和发展紧密联系。市场对国内品牌农产品的冲击主要来自两个方面：一是假冒伪劣农产品的冲击，二是自砸牌子的行为。目前，来自第一种冲击的风险非常大。相对于工业产品来说，农产品更容易被假冒或侵权。农产品生产经营者要把对产品商标专用权的拥有放在首位。农产品要在市场上站得稳、立得住，就必须用法律来保护它。因为商标就是自己产品的身份证，是企业进军市场、抢占制高点的秘密武器。实施农产品品牌战略，要靠农产品生产经营者的努力，他们是实施农产品品牌战略的主体。但是农产品品牌战略的实施也离不开政府的支持和领导，政府要给实施农产品品牌战略创造一个良好的环境。各级执法部门和司法部门要紧密配合，旗帜鲜明地运用法律手段扶持龙头企业实施品牌经营。品牌保护既是对企业利益的保护，也是对顾客和社会利益的保护。对假冒品牌农产品的行为和虚假广告，要坚决查处打击，为品牌农产品脱颖而出创造良好的市场环境。国家应尽快制定和完善保护品牌健康成长的法律法规，把品牌的培育和保护纳入法制化轨道。政府职能部门要加大执法力度，打击不正当竞争行为。只有这样才能创造出一个公平竞争的市场秩序，为品牌农产品的生存和发展创造良好的条件，做到创一个品牌，带一个行业，兴一方经济。
