论知识经济条件下的企业营销理念创新(2)
2015-02-07 03:05
导读：网络营销的出现给企业提供了开放的营销环境，打破了企业规模的界限。中小企业只需要极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，进行
网络营销的出现给企业提供了开放的营销环境，打破了企业规模的界限。中小企业只需要极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，进行网上交易。还可以通过网络提供各种售后服务，建立顾客档案，与顾客建立一对一的双向互动沟通。因特网就像魔镜一样使小公司变大，大公司变小，使大小公司处在同一起跑线上，平等竞争，从而为中小企业的崛起提供良机。
四、开展绿色营销
恩格斯早在一百多年前就向人类提出过警告：我们不要过分陶醉于我们对自然的胜利，要警惕大自然对我们的报复。但由于种种原因，一百多年来人们总是把这句话束之高阁。一百多年后的今天，生态失衡日益严重，公害事件与日俱增，自然灾害连年发生。大自然无情的报复使人们产生了危机感和恐惧感。为了在世界范围内达成共识，促进经济与环境协调发展，联合国等国际组织频频召开世界“绿色大会”，共商维护全球生态环境大计，制定国际环保公约，协调各国的环保政策。
当今，在全世界范围内，绿色浪潮的兴起，环保意识的增强，使越来越多的消费者趋于使用合乎环境要求的“绿色产品”，崇尚自然的绿色消费的兴起是绿色观念在人们消费活动中的体现。消费者愿意以较高的价格购买绿色产品并自觉抵制那些对环境有害的产品。人们消费活动的这种绿色倾向对企业的传统营销提出了严峻挑战，企业家不得不改变原有的观念，从而从客观上绿色营销的产生和发展。绿色营销在国际上广泛兴起，绿色革命的全球化趋势势不可挡。企业开展绿色营销将是其主动出击、迎接挑战、寻找更广阔发展的最明智选择。
如果说前几种营销理念主要是为了提高企业的经济效益，那么，绿色营销主要是为了提高社会效益、环境效益。企业环保意识的淡薄，可以通过20世纪著名经济学家马歇尔提出的“外部不经济”理论加以解释。从经济学角度深入分析外部不经济可以发现，它实际上是私人成本的社会化。私人把自身盈利建立在他人受损的基础之上，显然是不公平的。因此各国政府应从本国利益出发，从全球利益出发制定绿色产品切实可行的法律法规，迫使本国企业对环境的污染和破坏，积极引导企业发展，实现全球财富的最大化和全球生态环境的最优化。
内容来自www.nseac.com
五、全球化营销战略
全球化营销战略是一种战略性思维观念，它将全世界看成一个大市场，企业营销的方方面面都以全球着眼，以全球开展“世界最佳”战略。首先，要具有全球化的目标市场，即在确定目标市场时，不能把目光局限于本土市场而应放眼全球，了解世界各国顾客的不同需求，从中选择市场潜力最大、竞争环境相对宽松的市场作为企业营销的目标市场。其次，要树立全球化的品牌战略。企业在进行国际市场扩张时，遇到的障碍之一就是产品品牌与当地文化不适应。如我国的“白象”牌电池，质量很好，在国内市场很畅销，出口到欧洲却受到冷落。原来在欧洲人眼里，大象是“呆头呆脑”的象征，英文“white elephant"意为“无用而累赘的东西”。可想而知，这样的品牌当然不会受到欢迎。所以，为了避免文化上的冲突所可能导致的尴尬，一些没有具体涵义的单词便成为企业的最佳的选择，如美国的“柯达”(KODAK)、日本的“索尼”(SONY)等，可以为我们提供良好的借鉴。
