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论市场营销竞争力评价指标体系的构建(3)

2015-02-11 01:06 　　三、企业市场营销竞争力评价指标体系的完善　　根据前面所述的建立企业市场营销竞争力评价指标体系应遵循的原则，企业市场营销竞争力评价指标体系的完善有以下两条基本途径：　　其一，与实践的相适应。通过统计调查和个案分析，对所建立的企业市场营销竞争力评价指标体系进行补充、修正和发展。在抽样的前提下，以问卷及访谈的形式对样本企业进行统计调查，检验指标体系的正确性、完整性和准确性。随着市场营销实践的发展，企业市场营销竞争力的因素发生了变化，例如原有的各个因素的重要性发生改变，或者出现了新的因素等等，那么就应当对原有的企业市场营销竞争力评价指标体系进行适当的修正。如果实践中出现的矛盾个案在样本中所占比例异常高，而且无法对这些矛盾进行合理的解释，那么就必须对原有的评价指标体系进行重大的调整乃至重新建立一套新的评价指标体系。　　其二，与的发展相适应。随着市场营销理论的发展，新的概念、观点和方法不断出现并应用于企业市场营销实践之中，在实践中受到检验和发展。应当不断吸收和借鉴经过实践检验的新的市场营销理论和方法，以完善企业市场营销竞争力评价指标体系。