品牌学的理论框架和研究思路(2)
2015-02-14 01:06
导读：（二）品牌管理学 1. 品牌管理学的含义。品牌管理学是以个体品牌单位的品牌经营现象为研究对象，对品牌实践中经营经验加以高度的理论抽象，使其理
（二）品牌管理学
1. 品牌管理学的含义。品牌管理学是以个体品牌单位的品牌经营现象为研究对象，对品牌实践中经营经验加以高度的理论抽象，使其理论结构化、系统化，对以后的品牌运营实践起到理论指导的作用。对于品牌实践者而言，品牌的理论研究是以获取竞争优势为目的。即：品牌管理学对于企业来说就是获取竞争优势的学问，实现品牌资产收益最大化是品牌管理学的根本目标。
2. 品牌管理学的内容。品牌管理学的研究集中在品牌微观管理领域，是以个体品牌为研究对象，包括企业品牌、城市品牌、国家品牌等，凡是品牌经营是由单个主体承担，其品牌行为的研究均在微观研究的领域。品牌管理学又包括了两个部分，第一个部分是品牌管理的一般原理研究，由品牌延伸原理、品牌自传播原理两大基本原理为中心，若干外部性效应共同组成，这是对实践中的品牌现象的解释，是机理或本质在实务领域的进一步探索和深化。第二个部分是品牌管理的实务，以品牌在实践中的操作步骤为研究次序，突出广告学与公共关系两大品牌塑造手段在品牌经营中的实践运用。据此，衍生出现代品牌战略管理、品牌运营管理等管理实务研究方向的课程。
对于品牌实践者而言，品牌的理论研究仅仅限于微观理论研究，仍是以个体品牌单位的经营行为为研究对象，获取竞争优势为目标。
3. 品牌管理学的基本假设条件。第一，复杂人假设。人既是经济人，又是社会人，具有自利性。人的价值观与之所处的文化相一致。品牌存在的文
化学基础是认同。第二，人格化假设。品牌个性具有人格化的假设。品牌的经营活动受社会心理的支配。
（转载自http://www.ＮＳＥＡＣ.com中国科教评价网）
三、品牌学研究的基本方法
品牌学要解决的是整个市场或者社会中品牌资源受益最大化的问题，其中品牌经济学所研究的是具有总体特征的宏观问题，采用总量分析方法；品牌管理学所研究的对象具有个体特征，采取个量分析方法。
逻辑实证和经验实证同属实证研究。逻辑实证是对所研究的问题先提出若干假设作为分析前提，在此基础上再对相关变量间的关系进行逻辑推论，从而解释其因果关系的、在逻辑上前后一致的系统假说。 经验实证是用这种尚属假说的理论解释现象和预测未来，使理论得到实践的检验，如果能够较好地解释现实，正确地预测未来，则该假设通过检验，成为科学理论。规范分析是试图设立一些价值标准来确定好坏、是非，回答某些现象是否应该或应该怎样的问题。在一定的标准下才能进一步研究解决问题的方法。
具体说来，在品牌管理学当中广泛的应用经验实证分析与规范分析，在品牌经济学当中通常使用逻辑实证分析和规范分析。品牌经济学的品牌宏观机理使用规范分析，品牌经济学实务即品牌价值计量方法研究使用逻辑实证分析。品牌管理学的一般理论研究也使用规范分析，品牌管理学实务即品牌运营管理使用经验实证分析。
四、品牌学理论框架和研究思路图解
（一）品牌学理论框架
依据第二部分对品牌学研究领域的基本划分，勾勒出品牌学基本理论的框架。
（二）品牌学研究思路图解
按照一般学科理论框架设计与划分的要求，品牌学理论框架的搭建也需要清楚的界定各个研究领域之间的关系与界限。本论文利用技术路线图解的形式将研究思路的逻辑贯穿与上述的理论框架，形成完整的品牌学研究思路。
（转载自科教范文网http://fw.nseac.com）
将上述思想归纳起来，用下面思想路线草图来说明。
五、结论
作为现代商品经济的经营要素，品牌早已经超越了营销工具的概念，品牌对于企业的系统管理作用不可忽视，甚至有学者认为品牌就是企业追求的最终目标之一。
作为课程的品牌学其学科位置应该在
企业管理二级学科下的市场营销专业内，既可与广告学结合成为品牌与广告学课程，也可以与公共关系结合成为品牌塑造与公共关系课程，还能够单独成为一门独立的课程。
