绿色消费呼唤绿色营销(2)
2015-04-07 01:17
导读：(1)设计 绿色产品的设计是研制开发阶段的关键?它强调对资源和能源的有效利用及对生态环境的保护?企业在产品设计时要考虑有效地降低不必要的浪费,缓
(1)设计
绿色产品的设计是研制开发阶段的关键?它强调对资源和能源的有效利用及对生态环境的保护?企业在产品设计时要考虑有效地降低不必要的浪费,缓解地球资源的耗竭,而且要考虑废弃物的处理,减少商品废弃物对环境可能造成的破坏?
(2)制造
商品的生产过程应该是一种“清洁生产”,它包括清洁生产过程,即尽量避免使用有毒?有害的原料,减少生产过程的各种危险性因素,完善各项管理措施等;清洁的产品,包括节约原料和能源,产品在使用中以及使用后不含对人体健康和生态环境有害的因素,易于回收?处理?分解等?
(3)品牌
企业在给产品命名和选择品牌时,要符合绿色产品标志的要求,符合“环境标志”,使人们在接触该产品时,就会联想到葱郁的植被?茂密的森林?诱人的花草?优美的环境和生态平衡,认识到产品从生产到使用?回收处理的整个过程符合特定的环境保护要求,对生态环境无害或损害极小,并有利于资源的再生回收?
(4)包装
包装是实体产品的一个重要组成部分,具有保护和美化产品?便利经营和消费以及促销的功能?
(5)售后服务
企业的产品或劳务满足绿色消费的同时,要考虑废弃物遗留的问题?尽量考虑废弃物的再生利用性和可分解性,提高包装品及其他废弃物的回收服务,以免给环境带来污染?
4.制定适宜的绿色价格,选择恰当的销售渠道
(1)制定绿色价格
在制定绿色产品的价格时,首先,要树立“污染者付费”?环境有偿使用”的新观念?把企业用于环保方面的支出计入成本,从而成为价格构成的一部分?其次,注意绿色产品在消费者心目中的形象,利用人们求新?求异?崇尚自然的心理,采用消费者心目中的“觉察价值”来定价,从而提高经济效益?
内容来自www.nseac.com
(2)选择绿色渠道
选择恰当的绿色渠道是拓展销售市场,提高绿色产品市场占有率,扩大绿色产品销售量,成功实施绿色营销的关键?企业选择绿色渠道的方式有:在大中城市建立绿色产品销售中心;建立绿色产品连锁商店,同时还可成立连锁总店的配货中心,组织联购分销;借助社会渠道,建立一批绿色产品专柜或专营店?
5.大力开展绿色产品的促销活动
(1)运用绿色产品的广告战略,大力宣传绿色消费
绿色广告是宣传绿色消费的有力武器,是站在维护人类生存利益的基础上推销产品的广告?它的功能在于强化和提高人们的环保意识,使消费者将消费和个人生存危机及人类生存危机联系起来,从而认识到错误的消费将影响到人类生存并最终损害消费者自身利益,这样消费者就会主动地选择有利于个人健康和人类生态平衡的绿色产品?
(2)通过绿色公共关系,开展促销活动
绿色公关是树立企业及产品绿色形象的重要传播途径?绿色公关活动能帮助企业更直接更广泛地把绿色信息传到广告无法达到的细分市场,给企业带来竞争优势?
(3)绿色人员推销和销售推广
要有效地实施绿色营销策略,推销人员必须了解消费者绿色消费的兴趣,回答消费者所关心的环保问题,掌握企业产品的绿色含量及企业在经营过程中的绿色表现?绿色销售推广是企业用来传递绿色信息促销的补充形式?通过免费试用样品?赠送礼品?产品保证等形式来鼓励消费者试用新的绿色产品,提高企业的知名度?
6.实施绿色管理
所谓绿色管理就是融环境保护的观念于企业的经营管理之中的一种管理方式?可以从以下三个方面来说明如何实施绿色管理?
(1)建立企业环境管理新体系
如何将强制企业搞好环境保护工作变成企业自觉搞好环境保护工作,已成为21世纪的环保新课题?国际标准化组织顺应世界保护环境的潮流对环境管理制定了一套国际标准,即ISO14000《环境管理系列标准》,以规范企业等组织的环境行为,达到节省资源,减少环境污染,改善环境质量,促进经济持续?健康的发展?
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布） (2)进行全员环境保护教育,提高企业的环境保护能动性
