男人也疯狂——浅析男士香水广告表现技法(2)
2015-04-21 01:22
导读：2.3以“性”题材为诉求点的情感体验 在情感体验的表现方式中，以“性”题材为诉求点的性诉求广告是重要表现方式之一。性诉求广告，顾名思义，是与
2.3以“性”题材为诉求点的情感体验
在情感体验的表现方式中，以“性”题材为诉求点的性诉求广告是重要表现方式之一。性诉求广告，顾名思义，是与“性”这一人类最基本最强烈的欲求联系在一起的广告形式，是一种以表现性特征、性心理为手段以期在受众心中产生较强的情感效应的具有一定审美价值的广告表达形式。性诉求广告不等于色情。它虽借助与性有关的元素、画面和语言来表达，却应注重人物和场景的魅力与美感，要达到“审美”的要求。好的性诉求广告作品是一种艺术，它不但有助于销售，还可以给人以美感。
性诉求在广告中的运用是情感体验的重要表现。性诉求广告往往具有较强的视觉冲击力，容易在消费者心中产生较强的情感效应，同时传达一种切合现代情调的品牌理念，达到吸引消费者注意、传达广告信息的目的。在欧美等国和地区，性诉求广告很普遍。西方国家的性诉求广告运用的手法夸张、大胆、张扬、幽默。他们把“性”当作一种元素、一种符号、一种介质嵌入广告中。“性”元素与其他元素浑然一体，是“旧元素的新组合”，是创意的一种新体现。性元素与男士香水广告有着密切的联系，它渐渐成为男士香水广告诠释创意、宣传产品的主角。
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