如何运用品牌权益模型创建自主品牌(3)
2015-04-30 02:52
导读：引导正面的自主品牌反应，促进消费者正面评判和品牌感知。在这个过程中，自主品牌应针对品质、可信度等关键评判要素和热情、社会认同、自尊等关键
引导正面的自主品牌反应，促进消费者正面评判和品牌感知。在这个过程中，自主品牌应针对品质、可信度等关键评判要素和热情、社会认同、自尊等关键的感觉要素，让消费者对于自主品牌以发展的眼光进行评价，全面展示自主品牌在与外国品牌竞争中不断提升壮大的事实，并辅以国际化经营等重大事件进行宣传，营造正面评价的氛围，促进消费者对于自主品牌的正面感知。
建立消费者－自主品牌共鸣关系，培育较高的品牌忠诚度。自主品牌在其构成要素中有一个独特的优势，即自主品牌能够较好地激发消费者的民族情感，因此企业在建立基于消费者的自主品牌关系时，应着重于将自主品牌的发展壮大与民族进步、自强联系起来，让消费者购买自主品牌的产品很自然地联想到支持民族汽车工业，并促成消费者形成自主品牌社区，加强企业与消费者之间的沟通，培育自主品牌忠诚度。
通过上述工作，自主品牌企业将最终赢得消费者共鸣，培养壮大自主品牌的消费群体，提高顾客忠诚度，提升自身的品牌形象，构建成强势品牌。
上述步骤可以用图2表示。
总之，在寻求打造强势自主品牌时，CBBE模型是品牌建设的关键工具。我国自主品牌可以根据与外国品牌对比之下的自身优势和劣势、结合当前国际国内的竞争趋势和变化，在构成CBBE模型的各个要素上进行扎扎实实的工作，自主品牌将会较快地缩小与外国品牌的差距，成为强势品牌。
参考文献：
1.江明华，曹鸿星.品牌形象模型的比较研究.
北京大学学报（
哲学社会科学版），2003
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 2.何孝德.浅析中国轿车工业核心能力构建途径.上海国资，2004
3.陈云岗著.品牌管理.
中国人民大学出版社，2004
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