企业市场营销风险成因及其处理(3)
2015-05-01 01:02
导读：营销风险自留是处理营销风险的最普通的方法，主要计划性营销风险自留和非计划性营销风险自留。 计划性营销风险自留，是指营销风险管理者在营销识
营销风险自留是处理营销风险的最普通的方法，主要计划性营销风险自留和非计划性营销风险自留。
计划性营销风险自留，是指营销风险管理者在营销识别和衡量的基础上，对各种可能的营销风险处理方式进行比较，权衡利弊，从而决定将营销风险留置内部，既有企业自己承担风险损失的全部或部分。计划性营销风险自留是一种有周密部署、有充分准备的营销风险处理方式，其具体措施主要有：将损失摊入经营成本；建立意外损失基金；借款用以补偿风险损失；自负额保险。
非计划性营销风险，是指营销风险管理者因为主管或客观原因，对于营销风险的存在性和严重性认识不足，没有对营销风险进行处理，而最终由企业自己承担营销风险损失。现实生活中，非计划性的营销风险自留大量存在，似乎不可避免，事实上只有少数企业能够识别它们全部的财产风险、人身风险、和责任风险。例如，在违约的情况下，违约方实际上是决定了自留与此相关的风险。有时营销风险管理者虽然已经完全认识到了现在的营销风险，但由于低估了潜在损失的大小，也便产生了一种无计划的营销风险自留。还有一种情况，营销风险管理者虽然意识到了营销风险的存在及其严重性，但可能迟迟不作处理，例如，企业常常意识到产品质量的问题，并会带来有关的经济风险，但却不采取任何旨在处理这一风险的行动。
