论平面广告设计中的“产品氛围(2)
2015-06-12 02:06
导读：任何一种理论或观点，其终极价值只有一点，就是丰富和完善我们对外部世界的认识，改进人们对外部世界的观察和思考方法。我们研究平面广告设计中的
任何一种理论或观点，其终极价值只有一点，就是丰富和完善我们对外部世界的认识，改进人们对外部世界的观察和思考方法。我们研究平面广告设计中的“产品氛围”，并不是为既有的平面设计理论增添新的“思想枷锁”，而是希望在平面广告设计过程中，能更凸现产品与消费者的关系，丰富平面广告设计师思考问题的方法，为平面广告设计师快速寻找到准确表现产品的方法。事实上，违反所有的规则无疑会导致荒谬，而巧妙地打破某些僵化的规则往往能够促成伟大的创意。而把握平面广告设计中的“产品氛围”正是促成这种创意的有效途径之一。
注释：
①David Ogilvy: Ogilvy On Advertising, Vintage Books, A Division of Random House, New York,1983, P18。/②（美）菲力普·科特勒：《市场营销管理 分析、规划、执行和控制》，陈乃新译，科学技术文献出版社，北京，1993，第545页。
