逆向营销的核心思想(4)
2015-06-12 02:06
导读：8．战略的目的 在市场营销中，最无意义的做法之一是围绕着一张会议桌评估战略 战略无所谓好坏之分，只有战术上有效的战略和战术上无效的战略之分，
8．战略的目的
在市场营销中，最无意义的做法之一是围绕着一张会议桌评估战略
战略无所谓好坏之分，只有战术上有效的战略和战术上无效的战略之分，从这个意义上说，究竟什么是战略的目的呢？
战略的目的是防止竞争对本企业战术的损害。
单独的多明诺送货上门小组可能极易被市场领导者比萨哈特挤垮，但是依靠“发展成遍布全国的送货上门连锁店”战略，多明诺成功地在市场上站稳了脚跟。
战术是产生实绩的谋略，战略则是产生最大，战术压力的企业内在机制。
在法国战场上，德国人的战术是利用英国远征军以北和法国军队以南的“缝隙”，战略是保证其装甲师兵团穿越阿登的攻势成功。
战术支配战略，然后战略推动战术。任何厚此薄彼的说法都是对逆向营销本质的曲解，两者之间的关系才是市场营销成败的决定性方面。
飞机设计中什么是最重要的；引擎抑或机翼？都不是，两者之间的关系才是决定你所设计的飞机能否离开跑道的关键。
战术是直接对经营产生的创意，而战略则为战术增添双翼，从而使企业经营展翅翱翔。
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