黑龙江省旅游纪念品市场开发对策探析(2)
2015-06-28 01:05
导读：二、黑龙江省旅游纪念品的开发现状 近年来，黑龙江的旅游业取得了很大的发展，成为黑龙江省新的经济增长点。但是，在近期旅游业的发展中，旅游纪
二、黑龙江省旅游纪念品的开发现状
近年来，黑龙江的旅游业取得了很大的发展，成为黑龙江省新的经济增长点。但是，在近期旅游业的发展中，旅游纪念品是非常薄弱和混乱的一项，黑龙江省旅游购物收入所占比例仍然很低，黑龙江省旅游商品产业仍处于起步阶段。黑龙江省旅游纪念品的市场开发主要存在以下问题：
(一)质量差，品种单调，缺少创意
黑龙江省各旅游景点内的商品经营者多采用小摊点、小铺面、小作坊的经营方式。由于规模小、实力弱，所经营的旅游纪念品种类较为单一，而且定位不清。出售的旅游纪念品几乎是大同小异，销售的主要是黑龙江的野生山珍、俄罗斯的工艺品和一些少数民族的用品等。对山珍的加工还停留在初加工上，产品比较粗糙，包装一般，缺乏特色，档次低劣。
(二)宣传力度不够，知名度不高，缺少特色
俗话说得好，酒香不怕巷子深。游客在黑龙江购买旅游纪念品的过程中，往往大多数只知道东北的三宝，而对其他的则不太了解，黑龙江省有知名度的旅游纪念品少之甚少。其实，黑龙江省开发的特色旅游纪念品也不少，五大连池火山矿泉泥化妆品、伊春的木制品、阿城的版画、海伦的剪纸等都有地方特色，但这些有特色的旅游纪念品在市场上却很难看到，还不为游客所知。
(三)旅游纪念品开发滞后，生产与销售等环节脱节
旅游纪念品、工艺品和特色商品的生产与销售等环节脱节，导致了旅游商品开发滞后的现状出现，这与黑龙江省旅游业强劲的增长势头和广阔的发展前景极不相称。从2001年开始，黑龙江省旅游局以全省旅游纪念品、工艺品和特色商品设计大赛为载体，举办了四届全省旅游纪念品、工艺品和特色商品设计大赛以及展销会等系列活动，扩大生产规模，提高档次，力求通过政府部门的组织调动挖掘出一批具有黑龙江省特色的旅游纪念品。但实际的效果让人感到遗憾，通过几次大赛挖掘出来的一些优秀旅游纪念品由于缺乏生产资金的投入，某些优秀作品只能身在闺中，错失了开发和投入生产的大好时机。设计者信息传达不够，经营者获取优秀旅游商品的途径不畅是造成旅游纪念品脱节的主要原因。
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(四)市场秩序比较混乱
旅游纪念品市场管理无序，经营混乱。由于旅游纪念品市场产销管理机制尚不健全，涉及旅游纪念品生产经营的计划、轻工、旅游、商业、外贸等行业主管部门，缺乏宏观指导，加上行业协会的自律功能不强，导致旅游纪念品经营秩序混乱。对于黑龙江省的一些景点、景区来讲，经营思想还停留在传统的吃和玩的接待上，对旅游纪念品所能带来多重效应认识不够。目前，旅游市场上存在着许多不规范、不合理的运作方式，严重影响整个旅游市场的发展，这种影响也波及到了旅游纪念品市场。
三、黑龙江旅游纪念品市场的开发对策分析
通过以上对黑龙江省旅游纪念品市场发展现状和存在主要问题的分析，下文尝试提出黑龙江省旅游纪念品开发的相应措施和政策，希望通过对策的实施使黑龙江省旅游纪念品的“短腿”变长、“弱项”变强，同时，使旅游纪念品的优势得以发挥，从而赢得更多游客对黑龙江旅游形象的认同感。在开发黑龙江省旅游纪念品过程中，要注意以下策略：
(一)开发具有地方特色的旅游纪念品，提高工艺质量、品种类型
具有特色的旅游纪念品才有竞争优势，才有生命力。因此，必须充分发挥黑龙江地区自然资源和文化资源优势，研究开发出一批具有黑龙江省地方特色和文化内涵的旅游纪念品。黑龙江地处东北的边陲，有着其他地方没有的得天独厚的资源，我们应当大力开发特色产品，尤其是山珍(木耳、猴头蘑，等等)。要通过反映黑龙江资源优势、地方特点的特色产品，如冰雪旅游纪念品、森林旅游纪念品、木雕及各种工艺品、绿色食品、亚麻制品等进行整合搭配，精心设计，使之成为具有代表意义的旅游纪念品，借旅游之水，行推介之船，扩大黑龙江优势产品的影响。制订出一条高科技的生产线，提升旅游纪念品的质量和使用价值，从而获得更多的价值，实现经济效益。
