黑龙江省旅游纪念品市场开发对策探析(3)
2015-06-28 01:05
导读：(二)加强对外的宣传力度，开拓销售渠道 黑龙江省旅游纪念品市场要取得长足发展，就要加大宣传力度，要让外地游客知道黑龙江的特色商品。我们应当借
(二)加强对外的宣传力度，开拓销售渠道
黑龙江省旅游纪念品市场要取得长足发展，就要加大宣传力度，要让外地游客知道黑龙江的特色商品。我们应当借助电视、广告和报刊等媒体加强对黑龙江省旅游纪念品的宣传。旅游纪念品可以随着旅游者的足迹散布到各地，这既是对黑龙江省旅游的宣传，也是对旅游纪念品做的活广告。
(三)改变传统的观念，要有创新的思维
创新是事物前进的重大推动力，如今面对旅游纪念品市场的激烈竞争，我们应当勇于创新，摒弃故步自封。把新思维注入到旅游纪念品的开发中去，在产品种类、技术和审美观念上大胆创新，提高产品档次和品位。黑龙江省冬有冰雪、夏有山川湖泊、秋可赏五花山色，四季分明的季节特色本身就蕴藏着丰富的创作资源，不仅如此，黑龙江省还是一个民族特色丰富的省份，聚居着多个少数民族部落，这些都是丰富的创作素材。黑龙江作为工业、农业大省，无论是工业游、农业游、生态观光游、民族风情游本身都能繁衍出丰富而富有意义的旅游纪念品，而黑龙江省的木材、亚麻都可以作为旅游纪念品的原材料加以充分利用，如2002年省旅游局举办的“黑龙江旅游商品、纪念品设计大赛及展销会”中获得优秀奖的“水晶索菲亚教堂”作品，它的设计者抓住商机，将这一旅游纪念品迅速投放市场。如今在省城哈尔滨，利用
光学玻璃材质制作而成的冰雪景观、龙塔模型已经成为黑龙江省旅游纪念品市场中极具特色的旅游纪念品，国内外游客无论在哪个季节来到黑龙江省，都能买到浓缩冰城特色的旅游纪念品。
(四)注重内在文化的挖掘
旅游是一项文化活动，古今中外没有例外。人类社会在旅游实践中所创造的物质财富和精神财富形成了旅游文化。文化是旅游的支柱和精髓，一个国家、一个地区都有其历史发展的轨迹。旅游纪念品本身就包含着一种文化差别，它是民族文化和地域文化的融合，是旅游业不可缺的重要组成部分，旅游者除了消遣娱乐外，很大程度上要了解当地的人文地貌，购置一些当地的手工艺品。旅游纪念品是一种含有地域文化的特殊商品，但是，好多相关部门和企事业单位为了牟利而忽视了这一点，使得旅游纪念品的文化价值和品位降低。旅游纪念品必须承载当地的历史文化内涵。黑龙江省的旅游纪念品设计中应体现出特有的黑土文化、边疆文化、异域文化等。
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(五)加强经营管理，规范市场秩序
如何让黑龙江省地域特色的旅游纪念品尽快形成产业，使其在旅游经济的产业链条中占有一席之地，尽快发挥其应有的经济效益和社会效益，需要政府、行业主管部门、各旅游景区经营的商家及更多的有识之士积极参与、共同努力。
1.旅游纪念品发展走集约化之路
旅游纪念品生产涉及的行业多、系统多，由于条块分割不具生产规模也不具竞争力。为了改变这一状况，应想方设法成立跨行业、跨系统、乃至跨地区的旅游企业集团，形成旅游纪念品产、供、销体系，以扩大生产能力和增强市场竞争力，逐步做到旅游纪念品的统一开发研制、统一生产、统一销售，使之规模化、集约化。我们的生产经营者，应该打破传统的经营方式，将旅游商品深入到景区，延伸到景点，这样才能达到行、游、住、购等一站式的旅游购物形态。很多地区都有专营旅游纪念品名街名店，例如，云南的昆明有市政府投资建设的“七彩云南”专营特色旅游纪念品，西安、拉萨也有专门经营纪念品的集市。黑龙江省缺少大规模专营地域商品、纪念品的名街名店，目前有的只是俄罗斯商品一条街。要构建完整的旅游纪念品产、供、销体系，就要尽快建设一批旅游纪念品批发市场，使旅游纪念品批发市场真正成为旅游纪念品的交易中心和集散地。
2.正确领导、管理，加快旅游纪念品的研制开发
旅游业是由旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商店等不同的企业构成，作为企业其追求利润最大化的特点决定了在追求利润的经营过程中难免会出现损人利己的不正当竞争行为，这时有关部门的正确引导和监督，有效的管理就显得尤其重要。由于旅游纪念品研制开发涉及的部门较多，需要强有力的领导班子来协调、引导，因此，有必要建立一个由省旅游局牵头，由省财政、经委、工商、轻工等主管部门领导参加的“黑龙江省旅游纪念品研制开发领导小组”，全面负责协调领导全省旅游纪念品研制开发工作。还可以组建黑龙江省旅游纪念品开发研究所，具体负责旅游纪念品的市场调查、定位、预测和旅游纪念品的研制开发指导，目标是每年研制开发、引进或改进包装，推出一批有特色、有影响、市场前景好、科技含量高、经济附加值高、深受游客青睐的旅游纪念品，办好一批旅游定点购物商场，新增一批旅游纪念品生产基地，以满足旅游者购物需要。
