品牌资产与顾客品牌选择关系研究(2)
2015-07-02 01:53
导读：H3b品牌的偏好与品牌的选择存在正相关关系 H3c购买的意愿与品牌的选择存在正相关关系 四、结论 本文通过探索品牌资产各要素与品牌偏好、品牌购买意愿
H3b品牌的偏好与品牌的选择存在正相关关系
H3c购买的意愿与品牌的选择存在正相关关系
四、结论
本文通过探索品牌资产各要素与品牌偏好、品牌购买意愿、品牌选择之间的关系，提出了品牌资产五个构成要素与品牌的偏好之间的关系模型，为进一步研究品牌资产（CBBE）各构成要素与顾客对品牌的偏好、购买意愿以及品牌的选择之间的相互关系奠定了一定的基础。
参考文献:
[1]张彤宇范秀成:基于顾客感知的服务营销组合与服务品牌权益研究.营销科学学报2005.第1卷第2期(总第2期)
[2]Aaker, D. A (1991), Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38 (3), 102～120
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