中小企业市场营销的社会责任思量(4)
2015-07-24 01:16
导读：（四）改变以竞争为主题的营销模式，注意到合作的重要性。 在市场营销活动中，产品设计与定价、广告促销等活动都考虑到竞争的需要，其中最为突出
（四）改变以竞争为主题的营销模式，注意到合作的重要性。
在市场营销活动中，产品设计与定价、广告促销等活动都考虑到竞争的需要，其中最为突出的是定价问题，价格战在企业竞争中是常规武器，价格战是同质产品竞争的产物，在消费者需求多元化的今天，价格战既打击不了竞争者也不能为消费者带来什么。无谓的竞争、两败俱伤的竞争都无利于社会发展。减少无益的竞争就是顾及社会责任的表现，这样能使社会资源得到更好的配置。
中小企业既是大企业发动价格战的跟随者也是受害者，在大企业纷纷改变营销模式追求合作效益的今天，中小企业也应该改变其以竞争为主题的营销模式，参与到相互的合作中去。
（五）建议企业向着价值链品牌方向发展。
这是市场营销方面加强合作的一个十分重要的举措。在信息时代的今天，信息过度是现实，对于品牌建立、对于广告促销，当年三株口服液铺天盖地的宣传攻势换来前仆后继的抢购潮的年代过去了，你可以花几十万广告费建立一个品牌但你却很难用钱来建立名牌，因为在品牌林立的时代里，人们对充斥在每个角落的广告和遍布大街小巷的促销人员置若罔闻，甚至会出现厌恶情绪。在同一条价值链里的各个企业其实基本上是在经营着同一样产品或者提供同一个服务，为什么不能把企业的品牌整合起来建立一个共同品牌呢，这样可以体现分工合作的好处，既把企业从繁琐的经营活动中摆脱出来以集中精力处理自己的核心事务，又可以集合几个企业的力量把品牌做大，从社会层面上说可以简化过量的品牌信息，使消费者更好地接收品牌信息。所以，建立价值链品牌，不但可以加强品牌宣传，也可以提高社会效益。中小企业参与价值链品牌构建，既可以降级自身品牌建立成本，巩固企业间合作，又可以增加品牌竞争力，起到一举多得的效果。
（科教论文网 lw.nSeAc.com编辑发布） 参考文献：
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