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房地产业总裁营销案例分析(2)

2015-08-01 01:02
　　
　　以上的营销案例都是以房地产总裁为代表的企业个体在市场经济下的营销活动，其实质是构建企业的品牌，扩大产品的知名度，提高企业在市场竞争环境下的核心竞争力。
　　众所周知，品牌是某种产品和服务本质的外化作为企业的一种无形资产；其作用有：识别、承诺、感召力、资产以及竞争武器。一个好的，为市场和消费者熟知、认同的品牌对于企业的发展有着举足轻重的作用。而房地产总裁营销以人作为营销手段，以总裁个人魅力为立足点，突破了以往单纯对物（房地产产品），对空洞概念的依赖，将房地产营销以更生动、更鲜活的形式展现在大众面前，在塑造企业家个人品牌的基础上，通过总裁这个企业的代表建立起公司和产品的品牌形象，其对于加深顾客对公司的理解，对公司品牌的认识，拉近顾客与企业之间的距离 ，引发客户对房地产企业和其产品的关注，直至建立企业的品牌无疑是一种事半功倍的方式，这种新型的营销方式必定会在新经济下散发出耀眼的光芒，为我国的营销革命以及我国房地产的发展写下隆重的一笔。
　　参考文献：
　　1.路晓.地产领袖[M].北京：机械工业出版社，2003
　　2.意菲. 孙宏斌—来自北方的狼[J]. 资源人居环境，2004