浅谈广告设计产生市场效益的因素(2)
2015-08-03 01:03
导读：杰出的广告创意要付出艰苦的思维劳动才能获得，卓越的广告创意是以出人意料的，有趣的甚至用惊人的方式表达传递广告的诉求目的。香港的李奥·贝纳
杰出的广告创意要付出艰苦的思维劳动才能获得，卓越的广告创意是以出人意料的，有趣的甚至用惊人的方式表达传递广告的诉求目的。香港的李奥·贝纳为麦当劳创意的几版电视广告，都充分突出了广告的创意
哲学——与生俱来的
戏剧性。广告片中，婴儿躺在摇篮忽而欢笑，忽而哭闹，令人感到不解。片尾答案出现了：原来摇篮一晃到麦当劳拱门标志时，婴儿就高兴，一旦拱门从婴儿视线消失，他就啼哭。这部广告以极为简洁，单一的创意手法，戏剧性地表现了婴儿对麦当劳拱门标志发自本性的喜爱。从中我们领略到了麦当劳广告的独特魅力。麦当劳在中国市场推出一系列广告，每一版广告都引起观众关注。人们乐此不疲地谈论猪柳汉堡广告中年轻人情不自禁想吃汉堡而撞到玻璃上的尴尬情景;还有麦辣鸡广告中那个含情脉脉的淑女竟然变成一头恶狼一样疯狂地把鸡翅啃个精光，只剩下一根白白的骨头，继而又恢复淑女状的夸张情节。麦当劳的广告诉求的信息都只有一个——美味。然而如何表现美味，具体手法各不相同，但每一个情节都绝不平庸，平淡的铺陈中都会有意想不到的情节发生，虽然也会夸张，失真，但每一个观众看完后，都会
开心地笑出来，并善意地接受。这就是广告体现出来的自然的戏剧性，它并不做作，一切都是意想不到，但最终都会在意料之中。所以，麦当劳的广告凭借不凡的创意不仅抓住了观众的视线，而且总是有一些有趣的情节或画面让观众难忘，而产品本身的信息并没有被淹没。
广告设计通过象征、离意、夸张、对比、比喻、幽默等表现手段来渲染和烘托主题，强化事物的本质特征，使之更加具体，更加形象，更加富有视觉冲击力和感染力，以加大广告的宣传力度，提高观众对广告的认知和感悟程度。奇特并不等于荒诞。标新立异并不等于无中生有，创意建立在“放纵于意料之外，合乎于情理之中”。它是广告策划、设计和实施的前提，是实现广告总战略的重要保证，是产品促销的得力手段是广告具体实施中的灵魂。
内容来自www.nseac.com 参考文献:
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