２０１０年上海世博会文化营销中的历史文化价(2)

2015-08-23 01:06

导读：三、历史文化价值在世博会中实现的方式于直观上感受上海历史文化价值最深的是外滩建筑，北起外白渡桥，南抵金陵东路，是外滩建筑群的精华所在。

　　
　　三、历史文化价值在世博会中实现的方式
　　
　　于直观上感受上海历史文化价值最深的是外滩建筑，北起外白渡桥，南抵金陵东路，是外滩建筑群的精华所在。在长为1.5公罩的外滩西侧，具有哥特式、巴洛克式、罗马式、古典主义式，文艺复兴式、中西合璧式等各种风格的海关大楼、和平饭店南楼北楼、原汇丰银行大楼等52幢大厦。统一的建筑格调，协调的建筑轮廓，是黄浦江西岸一道优美的天际线，也是上海逐渐成为东亚的经济金融重心的见证。
　　在世博会文化营销策略设计的理念上，增强历史文化价值观念，并于此基础上再进行精准的文化设计。在系统的历史文化价值进行自我整合时，文化设计要尽最变得简洁，当人们在品味每一处历史文化价值时，都要努力做到使他们产生一种经由概念符号、样式而最后成其内化的观念和规则的感受过程。让历史文化价值以程序、仪式和方法等形式出现在人们的面前，使人们可以感受到，学习到，体味到。让历史文化价值在世博中形成一种环境，一种应对世界的能力，也形成人们接受历史文化价值的习惯。
　　与此同时，多样化发掘上海的历史文化价值。充分利用各种媒体多渠道地进行宣传和介绍，向人们展示上海的历史，发展的传奇。展出并生产一些具有历史文化价值的纪念和观赏品。当人们在购买和欣赏时便会于不经意间对加深了解。
　　上海的城市风貌也具有较高的历史文化价值，它包括历史街区与建筑的特色及环境外观，也应着力宣传。近代上海开埠以后，由于依托港口，以租界作为中心，以商贸金融为先导、面向全国和世界开放而逐渐形成了独特的中西合壁的建筑风貌。具有历史文化的环境，幽雅而又历史感浓重，古树成群，枝高叶密，草地花坛。温馨宜人的里弄风情，也足一个亮点。

（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）

　　
　　四、历史文化价值在世博中实现的价值
　　
　　由历史文化价值在世博中所带来的经济价值是不言而喻的。它可以促成优良的旅游资源，对上海的旅游业的发展有重要意义，能够带来丰富的经济收入。历史文化价值是城市肌体的重要组成部分，是最能体现城市风格、内涵的部分。人们在旅游中对历史文化价值产生的认识及接受，会使其对上海的认同度增加。
　　世博会是一项浩大的工程，它将拉动城市基础设施的建设、相关产业的提升扩张和人文环境的和谐发展，并由此推动举办国、城市和企业品牌战略的实施。历史文化价值的实现将会提升人们对市博会的满意度，同时也有利于上海的品牌扩展到国内。从而让上海走向世界。世界更了解上海。带有浓厚的历史文化价值，上海的品牌文化效应才会更容易成功。成为上海打造永久基业、长期竞争的不竭源泉。从时间维度上看，世博会具有时间上的波浪效应：即申办和筹备期间的先发效应，以及闭幕后的后续效应；从空间维度上看，世博会具有空间上的波浪效应：即世博会本身带来的直接效应，以及对相关产业、区域经济、城市建设和社会建设的波及效应。
　　历史文化价值是一种无形的资产，在文化营销中成为着力体现的主题。它将会在世博会中为上海经济的发展带来可观的无形效益，提升对世博会的满意度以及对上海的认同感，为上海的发展在更广阔的领域中发展奠定了厚厚的基石。