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２０１０年上海世博会文化营销中的历史文化价

2015-08-23 01:06 摘　要　于2010年上海世博会的契机，上海将会尽力对世界做一个全方位的展示，文化营销是其中一个不可缺少的内容和角色。历史文化价值在文化营销中一直都是着力体现的主题，研究它在世博会中侧重的方面，实现的方式，实现的价值具有一定的现实意义。
　　关键词　世博会　文化营销　历史文化价值
　　
　　世博会作为世界经济和科学技术界的奥林匹克盛会，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门承办的有较大影响和悠久历史的全球性展览会。主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展；可以扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望；可以开阔眼界，学习别国的先进技术。拓展本国的创造途径；可以带动、促进城市建设和社会经济的发展；可以借举办世博会的商业机会获得较好的经济效益。2010年世博会花落上海，将会助推上海各方面的发展，各种新的发展机遇便随之步入，形成世博经济重要的战略机遇期。
　　
　　一、历史文化价值与上海世博会文化营销
　　
　　文化营销是市场营销理念发展到新阶段，以消费者文化精神需求为导向的营销观念，以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式，更是一种营销理念。它的核心是文化价值交易。它的理念是以文化理念带动文化营销。文化营销行为是通过文化渗透，以满足消费者核心价值的产品和优美的艺术形式来满足消费者对文化的深层需求的营销理念与营销过程。文化营销作为新的营销理念越来越受到人们的重视。它具体包括：历史文化营销、创新文化营销和特色文化营销。
　　上海在开埠以前，地位并不十分突出。她于宋代成镇，元代设县，明代筑城，在中国灿若群星的名城古都中，有些黯色。不曾做过一国、一省甚至一府的政治中心，也没有“一夫当关，万夫莫开”的要冲险隘以成军事重镇。开埠以后，其地位重要到令人瞠目结舌、匪夷所思的地步。经济方面，她是中国外贸中心，中国金融中心，中国工业中心。政治方面，因其特殊的地位，为各派政治力量所必争。社会方面，她是典型的移民城市，人口85％来自中国各个地区，还有不少是来自世界各地的外侨，涉及近40个同家。文化方而，她是西方文化输入的窗口，是中西文化交汇的前沿、融合的基地。
　　
　　二、历史文化价值在世博会中侧重的方面
　　
　　时间使一些事情发生，使另一些事情没有发生，这就使这个和那个变得不一样。历史使一些事情开始，又使另一些事情结束，这种时间的参差，使一些东西称为稀有。那些开始以后便永远结束的东西就更有价值了。那些开始以后仍旧存在的东西，使首先开始的东西变得越来越值钱。因此，上海的历史文化价值在世博会中可以侧重为：历史古迹与文物、革命史迹与文物、文化艺术、饮食风味、历史建筑等。
　　上海的历史古迹有黄道婆墓，文庙，徐家汇天主堂，静安寺，老城隍庙，豫园，鲁迅故居，宋庆龄故居，中山故居，中共一大会址等。这些都可以作为当时上海某一方面的剪影，展现上海的独特魅力。
　　上海是一座具有光荣革命传统的城市，陈化成抗英斗争，清咸丰三年(1853年)小刀会起义，光绪二十八年(1902年)蔡元培和邹容的反清统治活动、1921年中国共产党诞生、1927年上海工人三次武装起义等等，都发生在上海。
　　上海于1866年建成第一个现代剧场兰心戏院。随着西方物质文明的输入，用电灯照明、自来水，乘电车、火车，上海居民的生活率先走人现代化。
　　上海饮食风味有代表性的饭店是：上海老饭店，老正兴菜馆。德兴菜馆，燕云楼，杏花楼，梅龙镇酒家，功德林蔬食处等。这些都是上海发展的某一方面的缩影，带有历史文化价值并足以让人驻足品味。
　　外滩和南京路是上海最佳风情胜地，作为最佳景观之一的和平饭店是其最理想的景观胜地。和平饭店的历史比南京路还要长，孙中山在这里发表过著名的演说；蒋介石、宋美龄在此举行过订婚典礼；卓别林(Chaplm)、萧伯纳(Bernarcshaw)等数百位世界名人曾在此人住。在情感的、艺术的、精神的价值日渐上升为人们的主流需求时，住在这里，可以依稀感受到他们的身影，感受到历史的伟大、生活的繁华；读到何为五光十色的十里洋场，生机盎然的上海滩。和平饭店只要打开尘封的历史和故事，铺展高贵与浪漫，就能够将其转换成产品和服务，并足以让客人在情感和思想上印象深刻。和平饭店的景观、文化和风情都是不可复制和再造的，并且这些文化资源在全世界都是独有的。它是感受上海历史最深刻，风景最浪漫，故事最动人，美食和房间最具情性的去处。这些颇具历史文化价值的方面，将会在世博会中为上海经济的发展带来很大的无形效益。