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我国直复营销的现状及其发展障碍(3)

2015-09-19 01:05
　　直复营销之所以能在西方发达国家迅速发展，被称为“划时代的市场营销”，是得益于成熟的市场条件，科学技术手段的多样性和发达媒体的传载功能。而中国的直复营销要做到这一点，在现阶段的客观条件下，必须建立适应中国市场的运作体系，才能确保整条供应链的快速反应，这将是我们应进一步深入探讨的问题。
　　
　　3．法律不健全
　　目前，我国在对目录邮购、电视电话、电子商务及网络营销等方面缺乏相应的法律和法规。
　　单就商业信誉而言，据国家工商总局对全国49万家企业的850万份标的为12535亿元的经济合同履约情况进行调查显示:完全履约率已由70%至80%降至50%左右，有的地区甚至刚及30%，具有法律效力的合同都不足以为信，更何况仅仅是白纸黑字的一张订单?近几年有关通过邮购、电视直销中的虚假广告欺骗消费者的事情也时有发生，在不受法律制约的情况下，不少直复营销商举着直复营销的旗号干着妄想一夜暴富的欺诈勾当，商业信用成为我国直复营销推广和发展的最大障碍。另外，直复营销与个人隐私之间的矛盾如何解决也是其在中国发展的一个瓶颈。业内人士举例说，美国有专门的法律条款来支持这项营销手段的推进，而中国目前还没有专门的法律条文来平衡个人隐私与公司数据收集之间的矛盾。
　　由此可见，直复营销这种营销手段在我国发展仍处于不完善的阶段，阻碍其发展的因素还很多，企业能否真正地掌握和运用好这种营销手段仍需努力地研究，尽管直复营销在我国的发展困难重重，但作为一种充满吸引力的无店铺零售方式，不久的将来，它会受到企业和消费者的青睐。只要企业努力培养这一市场，它将会引起一场零售革命，而这一革命的直接受益者无疑将是企业和消费者。
　　　　
　　参考文献：
　　[1]唐兴华.给中国直复营销切脉[J].企业研究，2003，8：45-46.