企业集群环境下的品牌管理研究(2)
2015-10-03 01:43
导读：了解集群内其他企业的品牌战略重点，形成自己独树一帜的品牌定位特色。集群具有同业特征，众多企业围绕某一产业或领域，从事相同或相近、相似和辅
了解集群内其他企业的品牌战略重点，形成自己独树一帜的品牌定位特色。集群具有同业特征，众多企业围绕某一产业或领域，从事相同或相近、相似和辅助性的生产和经营活动，只有明白竞争对手的状况和策略，企业才能把握自身的定位，提供独特的价值。
（二）品牌的识别
任何企业品牌的识别都要有一套与其竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。与一般环境下的企业不同，集群环境下企业的品牌识别不仅要表现出异于其他企业的独特之处，同时也要体现出集群的产业特色或地域特色，将企业品牌的独特个性与集群的产业特色或区域文化等相联系，充分挖掘企业品牌的核心价值，增强其识别效果，提高品牌对消费者的终极意义和独特价值。
（三）品牌的传播
企业创造品牌不仅要提高产品质量，还要通过各种方式大力宣传自己的产品，提高产品的知名度和美誉度。集群企业应充分利用集群的地域生产网络和全球生产网络的信息传播优势，积极融入到集群价值链和全球价值链中，为企业品牌的传播开辟有效途径。此外，积极参加国家有关部门主办的围绕当地企业集群发展的高层论坛以及业内颇有影响力的行业展会，也十分有利于集群内企业品牌形象的推广。
（四）品牌的维护
集群品牌属于“公共物品”，良好的集群品牌声誉建立起来以后，会对集群内的企业个性化品牌的创建带来巨大的推动作用。但是，如果集群内一些企业采取“搭便车”行为，生产和销售假冒伪劣产品，不仅企业集群品牌的声誉会遭到损害，而且集群内其他企业的品牌声誉也会受到影响。因此，集群企业在维护自身品牌的同时，还应积极成为集群品牌维护的主体，通过不断提高自身产品的质量和服务，在提升企业品牌的同时切实维护集群品牌。
（科教作文网 zw.nseac.com整理） （五）品牌的创新
品牌的创新主要体现在产品创新上，而企业的技术创新是产品创新的重要前提。因此增强自主创新能力，推进企业技术进步，是品牌创新的源泉。
集群内的企业可通过和大学、研究所等科研机构经常交流，建立产、学、研相结合的技术联盟，快速将信息和知识转化为新产品，同时通过企业反馈和企业的请求，解决企业在产品或工业创新中的难题，提升产品的质量和档次。此外，还可以通过一些中介机构、行业协会来促进集群内企业自主创新能力的发展，提升企业的自主创新能力，实现企业品牌的创新。
结论分析
相对于一般环境下的企业品牌管理，集群环境下的企业品牌管理除具有一个超越企业自身的大环境外，更重要的是集群环境下的企业具有较强的品牌构建能动性。企业集群的同业性特征和地域集聚组织结构共同决定了企业集群环境下企业品牌构建的能动性。
企业集群环境下的企业个性化品牌和企业集群品牌虽存在区别，但更有着相辅相成的关系。企业集群环境下企业的品牌建设，必须把企业品牌和集群品牌有机结合在一起，充分利用集群品牌对企业个性化品牌的催生作用，带动企业个性化品牌的成功。
企业集群环境下的企业品牌的定位，不仅要在了解集群内其他企业的品牌战略重点的基础上，形成自己独特的品牌定位特色，而且还要结合所在集群的产业或地域特性，合理确定企业在集群价值链中的位置；集群环境中企业品牌的形象识别既要突出与其它企业的独特之处，又要体现集群的产业特色或区域特色；集群环境中企业品牌的传播可以充分利用集群的地域网络和全球生产网络的信息传播优势，为企业品牌的传播开辟有效途径；集群品牌的“公共物品”属性，使集群企业在维护自身品牌的同时，还应积极成为集群品牌维护的主体；集群内的企业可利用地域组织优势，增强企业品牌创新能力。
（科教论文网 lw.nseaC.Com编辑发布） 参考文献：
1.史海英，黄文杰.企业集群品牌构建模式探讨.商业时代，2006
2.张金霞.塑造旅游产业集群品牌的思考.商业时代，2006
