丝绸旅游商品开发与营销研究(3)
2015-12-02 01:07
导读：5.丝绸旅游商品营销中应注意的其他问题 周静等对峨眉山景区旅游商品需求等所做的市场调查显示，游客了解旅游商品的途径依次为:旅行社28.7%、亲朋好友
5.丝绸旅游商品营销中应注意的其他问题
周静等对峨眉山景区旅游商品需求等所做的市场调查显示，游客了解旅游商品的途径依次为:旅行社28.7%、亲朋好友14.8%、书报11.1%、
广播电视9.8%、网络5.7%，而不了解当地旅游商品的游客占总数的29.9%。这一组数据说明需要通过各种宣传渠道，如旅行社的宣传手册、导游讲解、各种媒介来进行广告促销，也要注重通过用来馈赠亲友的纪念品本身来宣传，使潜在的旅游者通过丝绸旅游纪念品了解旅游地的旅游形象和文化特征。
与普通产品和普通品牌相比，知名品牌不仅仅直观地体现在产品的高售价上，企业更能借助产品的高附加值提高自身抵御市场风险的能力。我国丝绸旅游商品开发要注重名牌策略，树立良好的商品形象，要运用高新技术和先进技术改造传统丝绸产业，推进科技进步，增强丝绸生产装备技术含量，以提高产品档次、加工深度和产品附加值，培育高新技术产品和优秀名牌产品。
体验式销售是旅游商品营销的极佳渠道。丝绸旅游商品的销售可开辟集丝绸加工作坊、丝绸歌舞表演场所、丝绸博物馆、购物商店等为一体的特色购物街，甚至可以让游客学习、参加印染、刺绣、裁剪等制作过程，使旅游观光、购物与欢乐体验和谐地融为一体，使旅游购物成为其美好旅游经历的一部分。
五、结论
开发丝绸旅游商品，突出丝绸旅游商品的文化内涵、地域特质、美学价值和实用价值的结合，注重丝绸旅游商品的营销研究，增强我国丝绸旅游商品的市场竞争力，可增加我国旅游商品的创汇能力，满足国内日益增长的消费需求，挖掘、保护和弘扬传统丝绸文化、工艺，提高旅游业的整体经济效益。
（科教范文网http://fw.nseac.com） 参考文献:
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