新时期我国企业品牌营销策略探析(2)
2016-01-05 01:03
导读：针对我国一些技术门槛不高、市场拓展便利的行业，完全可以采取品牌共享与授权的策略。既然麦当劳、必胜客 可以把店开到黄浦江畔，我们也可以授权
针对我国一些技术门槛不高、市场拓展便利的行业，完全可以采取品牌共享与授权的策略。既然麦当劳、必胜客
可以把店开到黄浦江畔，我们也可以授权建立全球天津狗不理包子、四川川菜的国际连锁加盟店。
四、我国企业实施品牌维护的策略
我国企业辛辛苦苦地打造一个品牌，费尽千辛万苦将其打人国际市场。如果不能细致有效地维护、拓展我们的品牌，很有可能座位还没有坐稳就被淘汰出局了。因此，我们需要有效地守护自己的品牌，现分述如下：
1.注重品牌基础维护
品牌的基础平台还是品牌下产品的质量优越性，工艺水平先进性，外观设计新颖性，而不能单单追求品牌效应，无限放大品牌的作用。任何一种品牌若抛离了质量基础，那么迟早会被消费者唾弃。
2.品牌进行持续创新
企业要想持续不断的拉住原有的老客户，拓展新的客户资源，品牌创新是关键的必为之举。我们的企业在“走出去”以后，只有品牌的持续创新才能避免“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的怪圈。
3.品牌危机防范处理
我国走出国门的企业要有条不紊的通过危机处理机制，有效的维护企业品牌形象，重新赢得消费者对品牌的信赖和忠诚。这就需要我国企业提前作好品牌危机防范预案，以防“危机门”事件发生。
参考文献:
[1]李光斗:颠覆竞争对手的品牌营销新战略．机械工业出版社，2006(1):14-28．
[2]远东租赁:从产品营销到品牌营销的跨越[J]．今日印刷，2008(06):147-148．
[3]杨 静 李 红:国际化品牌营销战略[J]．中国中小企业，2006，4(6):29-30．
[4]丁建军:我国对外贸易中的品牌营销对策[J]．中国经贸导刊，2005，21(11):47．
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