中国啤酒业淘金与奥运营销(2)
2016-03-07 01:03
导读：2.持久品牌策略 中国啤酒企业应将奥运营销与企业发展战略目标相结合，将奥运营销看作是一个长远的战略，真正体现奥运营销的价值，不断发展壮大中国
2.持久品牌策略
中国啤酒企业应将奥运营销与企业发展战略目标相结合，将奥运营销看作是一个长远的战略，真正体现奥运营销的价值，不断发展壮大中国啤酒业。企业奥运营销不同于一般的体育赞助,企业奥运营销必然是一个长期的过程。如果只重视短期利益，势必会使奥运营销的效果大打折扣，同时影响国产啤酒奥运营销策略对奥运经济的参与程度。应将啤酒企业或啤酒品牌的核心价值和奥运品牌的核心文化有机结合，深化品牌内涵，提升品牌价值，持续塑造高品质的品牌形象。在实际操作过程中可将奥运营销分为三个阶段，即前奥运阶段、中奥运阶段、后奥运阶段，同时有针对性地制定出“三个阶段”的奥运营销策略，获得持续利润。
3.多种营销结合策略
奥运营销是一种市场活动，其目的在于通过奥运营销不断增强企业的品牌竞争力和营销竞争力，如果只采用单一的营销策略，那么很难取得理想中的营销效果。体育赞助的直接回报也存在相当的局限性，其传达的信息比较单一和简单，难以达到品牌与消费者的深层次沟通。我国啤酒企业只有配合其他传统营销手段与体育赞助相结合，进行多角度、多样化的营销方式才能更有利于阐述企业理念，增强消费者的认知度。在奥运营销活动中，应贯彻整合营销传播的理念，把奥运营销传播置于中国啤酒企业整合营销传播的主干线上，建立“品牌营销与传统组合营销有效整合”的全新奥运营销模式，以达到奥运品牌营销的理想宣传和传播效果。
总之，面对中国啤酒市场上愈演愈烈的竞争，中国啤酒企业应以2008年奥运为契机，以奥运营销为旗帜，塑造中国啤酒强势品牌，实现国际化进程，达到奥运品牌营销的理想宣传和传播效果，进而形成企业长远的核心竞争力。
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参考文献：
[1]雷海艳:企业奥运营销探析.集团经济研究[J],2005,(03)
[2]贾枭:品牌之奥运营销.企业研究[J],2005,(03)
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