现代营销理论模式与我国企业的实践研究(2)
2016-05-08 01:02
导读：4 分析和思考 以科特勒、特劳特为代表的西方经典市场营销理论不能完全适用于中国市场的营销实践，西方经典的市场营销理论主要以美国市场情况及市场
4 分析和思考
以科特勒、特劳特为代表的西方经典市场营销理论不能完全适用于中国市场的营销实践，西方经典的市场营销理论主要以美国市场情况及市场制度为背景，而中国及其他东方国家的总体市场情况与美国确实不太一样，所以经典市场营销理论和中国企业的营销实践还是存在差异的。科特勒的市场营销理论在中国具体市场存在的问题，主要是其共性营销理论在中国具体市场中如何个性化的问题，和在具体某个企业的具体市场营销实践中如何实际操作的问题。科特勒营销理论与当代市场营销所紧迫需要的市场策略创新相比，更多地是一种市场营销管理系统，系统是无所不包的和大而全的，但对具体市场营销策略却缺乏更深入的研究，不能为企业经营者提供实操性很强的实战指引。这方面的问题，一方面是要由市场营销的具体分支学科来一一对应地解决；二是作为通用市场营销理论，必须敏感并适应市场环境和竞争态势的发展变化，更多地切入新的核心分支领域，快速总结并整合各分支学科所取得的重要成果，丰富和发展自己的通用理论。
参考文献
［1］@［美］菲利普·科特勒，梅清豪译．营销管理［M］.上海：上海人民出版社，2003.
［２］@马宗国．谈中西方市场营销模式的差异［J］．市场周刊，2004.
［３］@胡正明，舒春卫．中西方市场营销之比较研究［J］．
广东商学院学报，2003.
［４］@于斐．企业价值创新，关键在于营销力［J］．中国营销传播网，2006.
