浅谈广告的色彩文化及翻译技巧(2)
2016-05-21 01:01
导读：4.色彩的倾向与禁忌 无论任何国家、民族都存在许多这样那样的倾向与忌讳，如：比利时人最忌蓝色，认为蓝色是不吉利的凶兆；土耳其人绝对禁止用花色
4.色彩的倾向与禁忌
无论任何国家、民族都存在许多这样那样的倾向与忌讳，如：比利时人最忌蓝色，认为蓝色是不吉利的凶兆；土耳其人绝对禁止用花色物品布置房间和客厅，他们认为花色是凶兆；再如绿色（green）表现松弛、休息，象征着自然、健康、新鲜，在西方文化中多象征着青春、活力，绿色对穆斯林国家来说是吉祥的颜色，而日本人却忌绿色；在阿尔及利亚南部一些地区，人们对颜色有特殊的爱好，不论是什么样的建筑物，其颜色大至为白、蓝、黄三种颜色。据说白色能反光避热，以适应炎热、干燥的气候环境，蓝色能避免害虫的侵蚀，黄色则是沙漠的颜色
三、广告色彩的翻译技巧
翻译不仅是语音、词汇、语法等语言形式上的转换,也是两种不同文化信息间的转换。王佐良先生曾经说过:“翻译最大的困难是两种文化的不同”。在持有不同文化的各自语言的翻译过程中,译文应力争体现出原文与原语文化的特征,对于翻译中各自文化因素的影响,要适时、适度地表达清楚,广告翻译更是如此。广告翻译工作中不仅要求语言流畅，客户对专业程度、术语准确性的要求也越来越高。
1.注重不同民族关于色彩的心理文化表达
心理文化是一个很复杂,综合性很强的文化表现,它是人们对本国文化的思想感情和认知程度。不同的民族, 由于各自文化渊源不同，对广告的认知程度上都会烙上自己民族的心理因素,在商品的消费上就可能形成一种思维定势,表现出一种态度和倾向。在这方面,中西文化的特点是有较明显的不同。在西方文化中，红色（red）主要指鲜血（blood）颜色，而blood在西方人心目中是奔腾在人体内的“生命之液”，一旦鲜血流淌下来，生命之花也就凋谢了。所以red使西方人联想到“暴力”和“危险”，并产生了对这种颜色的禁忌。红色在中国历史上也曾经和革命、暴力紧密相连，例如 “红军”、“红土地”、“红色政权”等，然而与西方不同的是，中华民族从未因此而对红色产生禁忌，相反，红色自古以来就是被崇尚的颜色。据悉，联通启用的新LOGO将沿用“China Unicom”的英文和“中国联通”的中文字样，图案也将继续沿用“中国结”，但是颜色从蓝色变为了中国红与水墨黑。因为由中国红编织成的“中国结”，集中凝聚了中国元素，代表了热情、奔放、活力，象征着快乐、好运、吉祥，体现了活力、创新、时尚的企业形象。而由水墨黑书写的“中国联通”则体现了企业的包容力与凝聚力。这种颜色“构成了一个极具张力和稳定性的组合”。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理）
2.遵从不同民族的习惯表达方式
语言是文化的载体，它反映着一个民族的特征。对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，在翻译时，译者对广告词语的理解不能只限于字面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。如果只直接按字面翻译成
英语，没有考虑到其它因素，如语言、文化、政治、风俗等，译出来的东西会有悖于西方文化。如“长饮红茶、增进健康” 的翻译，茶在中国中文中的“红茶”对应着英文中的“black tea”, 所以应翻成regular black tea drinking improves yourhealthy。再如：白色代表纯洁、坦率、现代和优雅，让人倍感凉爽清洁。中国有一种出口干电池的商标叫“白象”，英译成“White Elephant”，应该说是百分之百地正确。殊不知a white elephant是条固定的英文短语，意为“沉重的负担”（a burdensome possession）或“无用而累赘的东西”（useless）。因此该产品在英语国家无人问津也就不奇怪了。类似的用法还有“黑羊”，在中文中可表示黑色的绵羊，可是在英文中的意思却是“害群之马”。
3.注意做适当的文化转换
为忠实地转达原文信息，有时要作适当的文化转换。如：有一种中药的药效是“强筋健骨、乌须黑发、驻颜养血”，就应译成 strengthening sinews and bones, preventing hairs from graying and helpful to retain complexion。此外，“玉兔”这一商标为什么英译成”Moon Rabbit’’而不泽成“Jade Rabbit”？ 原因在于：“玉兔”乃我国神话中陪伴吴刚生活在月宫挂花树下的兔子，因此，它又成为月的代称。将它译成Moon Rabbit体现了我国方老文化的风来，读英文不易产生异解，不会误认为是玉做成的兔子。再如中国有一种服装的知名品牌“红袖”， 在中国古典文化里，“红袖”对应着那些具有绝顶智慧、美丽又善解人意的女子，并有“红袖添香”之说，如果仅仅按照中英对照翻译成“red sleeve ”，西方市场显然无法准确理解这一品牌所蕴涵的美好含义。所以就翻译成“hopeshow”,从音译和意译结合的角度来诠释这一品牌的意义。
