北京广告业与经济发展的关联性研究(2)
2016-07-15 01:04
导读：改革开放以来，北京消费市场规模不断扩大，居民消费水平日益提高，消费需求从吃穿为主向住、行、文化、娱乐等方向发展。消费结构不断升级直接反映
改革开放以来，北京消费市场规模不断扩大，居民消费水平日益提高，消费需求从吃穿为主向住、行、文化、娱乐等方向发展。消费结构不断升级直接反映在广告投入的商品类别上，食品、日用品、“三大件”（自行车、手表、缝纫机）、“四大件”（半导体收音机、电视机、洗衣机、电冰箱）等耐用消费品是90年代以前广告投放的主力。2001年北京市人均GDP突破3000美元，经济发展进入经济高速增长期，居民消费结构进入富裕型，住宅、汽车、通讯成为新型消费热点，机动车广告投放逐年增长，房地产广告投放量猛增，2003-2005年连续三年投放量居于榜首。居民收入水平的提高、农村家电市场、房地产业的发展推动了旅游餐饮休闲、家电、家居家装广告的投放，2005年房地产、家电、旅游餐饮休闲、机动车、家居家装位居北京广告投放前五名。
广告主品牌营销观念的崛起成为推动广告业发展的内动力
广告业恢复期，多数本土企业广告意识薄弱，对于广告的营销价值缺乏认识，广告只是企业推销产品的工具，广告以恢复传统商业广告为主，活跃在北京市场的是日本企业为代表等外商广告主，在一定程度上带动了北京广告业的发展。随着市场的不断开放，非国有经济成分的出现、沿海开放城市的崛起以及大量国际品牌的进入，本土企业的广告意识不断增强，广告逐渐成为企业重要的竞争工具。进入广告业猛进期，北京市股份制企业与外资企业数量大幅增加，国际品牌携资本与经验优势投入重金开展营销与广告活动，引导本地企业重视广告在生产经营方面的推动作用，进而带动了广告市场的发展，广告活动科学性得到认可，企业的广告观念更加积极，广告逐渐被企业视为投资行为。
（科教论文网 lw.nseaC.Com编辑发布）
进入21世纪，品牌日益成为企业占领市场、竞争制胜的利器。大型企业加强广告攻势，力求塑造领先品牌地位，国际企业更加重视中国市场，百事、可口可乐、欧米茄等著名品牌纷纷通过设立中国代言人的方式，达到品牌知名度和销售收入的双重增长。企业的营销与广告活动更加丰富多彩，近年的奥运会、世界杯成为企业开展体育营销和品牌竞争的赛场。2008年北京奥运会更是中国品牌走向国际和国际品牌走进中国市场的最佳机遇，CTR广告监测显示，2006年1月到2007年2月，联想、中国移动、中国银行、中国石油等奥运赞助商、合作伙伴、供应商等纷纷利用奥运营销为品牌冲锋陷阵，广告花费呈现出稳步增长的趋势。不仅奥运合作伙伴，海尔、松下、中国国航等都向奥运营销投入了极大的热情，2007年1月家电、交通工具、机动车相关服务和交通运输服务的广告投放量增长迅猛，食品、饮料、房地产、家居用品、药品等广告投放也呈加速增长趋势。
在国际、国内品牌全面竞合的时代，以联想为代表的本土企业走向世界实行全球化经营，通过与大型跨国广告公司合作打造全球化品牌形象，加大品牌传播与广告投放的力度。同时，北京地区企业加强自主品牌建设，积极塑造“中国制造”形象。同仁堂、全聚德等“老字号”因应市场变化，采取全新广告和公关策略，突出品牌个性、开展品牌延伸和提升品牌价值。以国美电器为代表的新型品牌通过强大的广告攻势塑造强势品牌形象，巩固和发展品牌的影响力。广告主营销与品牌观念的成熟日益成为推动广告业发展的内动力。
媒体资源与广告公司的集群效应助推北京广告业发展
北京作为全国的
政治、文化中心，各大强势媒体云集，已成为全国的媒体投放中心。丰厚的媒体资源带动了广告市场尤其是广告公司的发展，北京市从事自有媒体经营和代理媒体经营的广告公司占据行业主体地位，80%的广告公司为代理媒体经营单位，得天独厚的媒体资源优势成为北京广告市场持续发展的动力。借助IT、通讯、网络产业的技术优势，北京的新媒体资源优势显著，互联网普及率高于其他地区，最重要门户网站都在北京，推动网络、移动电视、手机等新媒体广告不断发展。2006年北京网络广告收入占广告市场的5.79%，居全国第一，网络广告主投放费用不断增加，IT产品、交通（汽车）、房地产以及网络服务类、通讯服务、消费电子类行业成为网络广告市场的主力，互联网塑造品牌的作用得到广告主认可。
