北京广告业与经济发展的关联性研究(3)
2016-07-15 01:04
导读：广告公司不断发展，总体规模不断扩大，多种经济形式共同发展，市场化程度不断提高。私营广告公司是北京广告行业的重要组成部分，2004年私营企业数
广告公司不断发展，总体规模不断扩大，多种经济形式共同发展，市场化程度不断提高。私营广告公司是北京广告行业的重要组成部分，2004年私营企业数量超过4300家，占总量的74.6%，收入则占43.5%。外资广告企业则在规模效益上占据明显优势地位，数量占全行业1%的外资企业的资产规模、实现收入、利润和上缴税金占全行业的30%左右。2004年北京市收入过亿的广告公司有38家，其中15家为外资企业，外资企业户均收入达到1亿元，户均利润为741万元，远高于本土广告公司。广告行业的群聚效应在北京的东部地区初步显现，20世纪90年代成立的规模较大的广告企业主要分布在东城，而随着朝阳CBD商务中心的崛起，朝阳区聚集了越来越多的大中型广告企业，2004年朝阳区、东城区收入过亿的广告公司占北京市亿元企业的88%，东部地区商务圈成为广告业发展快、规模化经营程度较高的地区，朝阳、东城两区广告公司的资产、收入、利润、税金分别占全北京市广告企业的65.7%、70%、85.1%和71%，广告公司的规模效应和集群效应推动北京广告业向规模化发展。
广告业是文化产业和创意产业的重要组成部分，是“十一五”时期北京市重点发展的六大行业之一，未来将拥有较大的发展潜力。但是，北京广告业虽然发展迅速，目前还存在行业整体水平不高、专业人员少、低水平竞争等影响广告业和谐发展的问题。作为第三产业的重要组成部分，广告业在国民经济中的比重有待进一步提高。
参考文献：
1.中国广告年鉴编辑部编.中国广告年鉴[M].新华出版社，1988-2006年卷
2.现代广告杂志社编.中国广告业二十年统计资料汇编[M].中国统计出版社，1999
