谢村黄酒的品牌建设探析(2)
2016-09-26 01:05
导读:尽管有着得天独厚的优势,但其品牌影响力远远不够。目前的黄酒市场上,真正有所斩获的还是像古越龙山、会稽山这样财大气粗的品牌。谢村黄酒只能算
尽管有着得天独厚的优势,但其品牌影响力远远不够。目前的黄酒市场上,真正有所斩获的还是像古越龙山、会稽山这样财大气粗的品牌。谢村黄酒只能算作二线品牌,除了根据地,外围的市场知道谢村黄酒的人并不多,更不用说买了。而其根据地市场,人们在宴请聚会时主要以白酒、啤酒等为主,在一些大的酒店里也很难见到谢村黄酒的身影。究其原因如下:
(1)区域性制约消费市场的突破:我国黄酒主要消费地在江浙沪地区,谢村黄酒虽然历史悠久,但其根据地主要在北方,北方人有喝白酒的习惯,一般普遍将其作为烹调用的料酒,很少饮用。
(2)品牌定位不是很清楚:谢村黄酒的宣传一直是围绕传统历史打转,没有明白告诉消费者黄酒是什么东西,可以带给消费者什么,导致消费理由不充足。喝白酒给人以豪爽、男子汉的感觉;喝红酒给人以优雅、品位的感觉;那么,喝黄酒给人什么感觉呢?似乎说不大清楚。