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商业品牌无形资产价值研究

2016-09-24 01:00 内容摘要：当今品牌经济时代，品牌竞争逐渐成为市场竞争的主旋律，而其中商业品牌所蕴涵的巨大无形资产价值则是衡量企业和产品综合竞争实力的重要体现。本文认为，研究和探讨自主商业品牌在培育、发展过程中所体现出来的巨大无形资产价值是现阶段提高我国商业流通产业水平和国际竞争力的客观需要。
　　关键词：商业品牌 无形资产价值
　　
　　随着全球经济的发展，品牌竞争正逐渐成为当前市场竞争的主旋律，而品牌无形资产价值的凸显是商品经济发展到一定程度出现的必然结果。通过对市场经济发展过程的分析，不难发现品牌经济产生的市场规律：在商品经济发展的初级阶段，市场竞争的主要形式表现为物质产品的竞争，在商品供不应求的卖方市场状况下，经济的发展重在满足人们对物质产品消费需求的单一职能；而随着商品经济发展从初级阶段向高级阶段的转变，市场竞争的主要形式也相应转变为商品与服务品牌的竞争，在商品市场供需两旺或供大于求的买方市场环境下，经济的发展倚重于满足人们对物质产品消费和精神服务需求的双重职能。
　　当经济发展到处于市场完全竞争状况下，“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的、以无形资产为核心的品牌。”美国著名品牌策略专家莱瑞?莱特的这一论断，可以被认为是对当今品牌经济时代商业品牌所蕴涵的巨大无形资产价值的恰当诠释。
　　商品经济的发展推动着商业市场的繁荣，随着全社会品牌消费意识的增强和品牌消费能力的提高，最终主导消费市场风向与潮流的，无疑将是那些足富无形资产价值的优秀品牌。在我国的商业流通领域，从2004年上半年开始，根据商务部颁布的《流通业改革发展纲要》要求，我国将在5～8年内重点扶持15至20家拥有著名品牌的、具有国际竞争力的大型商业流通企业集团；而在十六届五中全会于2005年10月11日通过的《“十一五”规划建议》中，更是将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”，纳入我国“十一五”时期经济与社会发展的目标。由此可见，自主品牌的建设、培育和发展，已经成为我国产业经济结构调整升级和提高资产使用效率的重大战略措施。 （转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网）
　　面对商业流通市场的全面开放和全球性竞争，致力我国商业品牌的培育与发展，对于促进我国商业流通产业的整体竞争实力、提升产品与服务的商业附加价值、进而转变商业流通经济的效益增长方式，都将具有现实和长远的意义。因而从商业流通产业发展的现实市场环境角度、以科学发展观和可持续发展的理论视角出发，研究和探讨自主商业品牌在培育、发展过程中所体现出来的巨大无形资产价值，无疑是现阶段提高我国商业流通产业水平和国际竞争能力的客观需要。
　　
　　商业品牌的消费主导与长续经营
　　
　　如今，全球商业市场已经进入了一个全新的品牌消费时代，品牌对市场消费的主导功能日益显现；而在我国，以品牌消费为市场主导的社会、经济和市场环境正在快速形成，商业品牌对市场的消费主导效应已成必然趋势。从全球市场来看，在当前全球约7万亿美元的消费品零售总额中，世界前200强商业品牌零售巨头的销售额占据了全球消费总额的30%，其中美国上榜的78家零售巨头占总数的39%，销售额却占到200强的48.9%，著名商业品牌已成为全球商品流通的最重要通道。同样，在我国2005年67177亿元的社会消费品零售总额中，前100强连锁商业品牌占到了10.5%的份额，实现销售收入7076亿元。商业品牌的无形资产价值日渐彰显出它的市场聚集功能，而且其渐进的增长趋势将会长期保持。
　　我国国民经济的快速发展态势，强劲推动着我国商业品牌成长与发展的良好环境的形成，这有利于商业品牌无形资产的市场培育和价值提升。首先，国家从战略高度将扶持、培育和发展我国具有国际竞争力的自主品牌作为今后我国经济发展的重要工作目标，为我国商业品牌的发展营造出了良好的政策环境。其次，随着社会消费意识对品牌价值认知度的逐步提高和人们消费能力的不断增强，为商业品牌无形资产的开发和经营提供了日益广泛的社会价值基础。第三，我国已完全具备了依靠本土资源培育和发展世界级商业品牌的市场条件。多年来，我国商业零售市场以年均近15%的销售增长幅度快速发展，2004年实现社会消费品零售总额5.4万亿元，同比增长13.3%；2005年上半年达到6.7万亿元，增幅13.6%，我国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大商品零售市场。第四，我国国民经济的持续、稳定、快速增长，以及商业流通产业发展的规模化经营和资产聚合要求，将会为未来商业品牌更好地发挥消费市场主导作用带来良好的发展前景。