商业品牌无形资产价值研究(4)
2016-09-24 01:00
导读：据调查显示，在处于生存需要型阶段的上世纪50年代初到70年代中期，社会对商品无形资产价值的消费需求分别为1%和30%，进入21世纪后，这一比率快速上升
据调查显示，在处于生存需要型阶段的上世纪50年代初到70年代中期，社会对商品无形资产价值的消费需求分别为1%和30%，进入21世纪后，这一比率快速上升到60%。这种社会消费类型的升级转变，构成了商业品牌无形资产价值的培育经营和延伸开发坚实的市场基础。
在商业品牌的日常经营维护中，其品牌的无形资产价值通常超出行业平均水平的商业利润形式，从而得以转化。同时，商业品牌价值的延伸开发更使无形资产超越和整合有形的产业资源，以此来实现品牌价值转化的质的飞跃。对此，“恒源祥”品牌运作的成功案例就是很好的启示。“恒源祥”作为上世纪20年代创立的专门销售人造丝和手编毛线的老牌商业品牌，在1987年前还不过是一个营业面积只有100平方米的小门店。依照常规思路，“恒源祥”经营的注定是一个没落的产业，道理很简单，极少再有人去手工编织毛线了。然而，“恒源祥”围绕羊毛、羊绒制品打造自己的品牌，通过不断地培育和积累“恒源祥”这一商业品牌的无形资产价值，继而凭借品牌优势整合有形的产业资源，相继有近100家羊毛、羊绒生产加工企业加盟旗下，“恒源祥”在没有任何直接投资的情况下，将原本以绒线经营为单一主业的商业品牌，迅速延伸到床上用品、羊毛衫、羊毛袜、羊毛制品专用洗涤剂等与传统业务相关的产品领域，以联合经营的方式顺利完成了自己的产业扩张，成为“恒源祥”在商业品牌培育和延伸开发品牌无形资产价值方面的经典范例。同样，“星巴克(Starbucks)”这一商业连锁品牌，凭借其遍布全球的咖啡饮品经营门店，开发出相同品牌的咖啡用具、糖果和
音乐等服务产品，在商业品牌无形资产价值的延伸开发中取得了不俗的业绩，并成为全球升值最快的品牌之一。
（科教论文网 lw.nSeAc.com编辑发布） 通过对商业品牌无形资产价值延伸开发的成功案例分析，能够清楚地看出，在延伸开发商业品牌无形资产价值的实践运作中，延伸开发的产业关联性、品牌资源的价值无穷性和产品服务的同类特质性，是商业品牌价值延伸开发的三项基本规律。首先，商业品牌价值的延伸开发应当立足于相关产业和同类业务的拓展，产业关联性是延伸开发商业品牌无形资产价值的基本保障和成功捷径，它有利于商业品牌既有产业资源的充分利用又有对关联产业资源的有效整合，以致最终形成商业品牌紧密的产业链体系，事实上世界500强企业的品牌核心竞争力，也无不源于各自关联的行业。其次，商业品牌资源的无形资产价值是无穷的，它不会因为有效的延伸开发而枯竭，相反，成功的延伸开发更有促于品牌无形资产价值的提升。第三，商业品牌无形资产价值的延伸开发，并非是同类产品、服务在规模数量上的简单延伸或机械扩展，产业关联性重在追求同类特质性，以突出与同类商品或服务的独特个性品质，这样才能更好地延伸开发出商业品牌无形资产的潜在价值。
当前，我国经济即将成为仅次于美、日、德的全球第四大经济体。根据国务院发展研究中心对2020年中国经济增长前景的最新分析预测： 2010～2020年间按年均7%左右的增长速度计算，2020年我国GDP总量将达到47000亿美元左右，人均GDP将达到3200美元左右。到那时，我国社会消费品零售总额也将达到20万亿元人民币。日益强劲增长的国力水平和消费市场容量，定会为我国自主商业品牌提供良好的发展契机。而随着我国商业品牌的自我成长、壮大和成熟，我国的商业经济必将在激烈复杂的国际竞争中，分享世界品牌经济的高附加值成果，从而实现实力与地位的升华。
