体育营销与品牌战略关系研究(3)
2016-10-12 01:20
导读：4.体育营销应可以加深品牌关系 体育营销将企业产品与体育相结合，产生的是种文化，真正执行体育营销的企业销售的不是产品而是一种文化，一种与消费
4.体育营销应可以加深品牌关系
体育营销将企业产品与体育相结合，产生的是种文化，真正执行体育营销的企业销售的不是产品而是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。而品牌关系就是指品牌与消费者之间的关系，体育营销应可以加深品牌关系，应使消费者与品牌间产生共鸣的情感，使品牌转化为情感品牌，这样的体育营销才是真正的体育营销，才是企业应该开展的体育营销。体育营销加深品牌关系就要制造全而体验的氛围。可口可乐在开展体育营销中，除了满场的派发可乐杯子之外，在比较热的情况下，他们还满场派发“可口可乐”扇子，除此之外，在场馆里外都设立售卖厅，在各大卖场也进行了促销活动和传播，这是一个整体系统的全而体验，而不是简单的到这个地方才能看到可口可乐公司的产品标志。
5.体育营销应有利于强势品牌塑造
品牌战略的最终目的就是要塑造强势品牌，体育营销服务于品牌战略，有利于塑造强势品牌的体育营销才是实现了最终目标的体育营销，才是真正的体育营销。强势品牌就是指具有准确而强有力的品牌定位、高品牌知名度、鲜明的品牌个性、极强的品牌联想、赋有情感特性的品牌。塑造强势品牌比较有效的方法是整合营销传播(1MC)，而依靠体育活动这个载体，进行整合营销传播，就是体育营销的要求。企业要逐渐适应世界体育整合营销推广模式.同时还要在营销的形式上，营销表现与传播途径上及营销配套活动等方而不断推陈出新。成功企业的营销之道，揉合塑造品牌形象的创意、精明的销售策略以及维系顾客的独特技巧三者缺一不可。
