论现代媒体的传播意识(2)
2014-05-23 01:45
导读：民生的生活状态报道提供给观众的是接受主体对新闻文本的人物、事件和现象等“事态信息”的感知，满足了观众最基本的“知事”需求，因此也就实现了
民生的生活状态报道提供给观众的是接受主体对新闻文本的人物、事件和现象等“事态信息”的感知，满足了观众最基本的“知事”需求，因此也就实现了最基本的“新闻表层价值”；民生新闻的生命状态报道提供给观众的是接受主体对新闻文本的感情、情绪和情味等“情态信息”的体验，满足了观众最强烈的“知情”需求，因此它也就实现了“新闻内层价值”；而民生新闻的生存状态报道是接受主体对新闻文本的道理、本质和规律等“意态信息”的解读，满足了电视观众最成熟的“知理”需求，因此它也就实现了“新闻深层价值”。
民生新闻与新闻的显著区别在于，社会新闻更多地从的角度播报，而民生新闻更多地从老百姓的角度播报，站在人文关怀的立场，从百姓的需求出发，用他们喜闻乐见的形式，播报、评说百姓身边的事情，并寓教于乐，达到以新闻和认知的作用，从百姓生活的全景图里，把握住社会发展的脉搏，同时也使人民的生活、生存、生计、生命得到满足。
值得注意的是，现在一些媒体有一个很不好的倾向，就是把中国社会阶层分为“穷人和富人”，有些媒体津津乐道于少数人如何“致富”，着力渲染富豪的生活，宣扬奢侈和高消费。羡慕富人，讥笑穷人，与我们建设和谐社会的目标背道而驰。我们的媒体要为大多数人服务，绝不能充当少数所谓“富人”和既得利益者的代言人。这是社会主义媒体一条重要的“底线”。媒体所有的报道都要把最广大人民的利益作为出发点。
媒体传播意识的价值取向应当营造积极、健康、向上的舆论氛围。媒体是社会的公器，具有监视、协调社会各方面关系、传承社会遗产、娱乐等社会功能，应当为社会营造积极、健康、向上的舆论氛围，并以此作为传播意识的价值取向。但是，一段时期以来，一些广电媒体宣传中出现了不和谐音。比如最常见的是广告节目，虚假的内容加上新闻节目中的一些“虚货”，造成受众对党的宣传工作的不信任感、对政府工作的不认同感。
（科教作文网 zw.nseac.com整理） 三、文化取向：怎样传播是现代媒体传播意识的重要因素
媒体传播本质上是文化传播，现代媒体的传播意识应当十分重视文化取向。对于广电媒体来说，文化取向既涵盖在传播内容里，又表现在传播的方式方法上。从某种意义上说，广播电视是一种包装媒体，在传播意识中不仅要重视传播什么，而且要研究怎样传播。
广播已经从单向传播变为双向互动传播，实现方式有两种：一是原始的双向互动传播；二是通过热线电话、互动短信和网络三种形式的即时性实现。手机短信就像是一个空中聊天室，大家可以畅所欲言。针对短信的特点，娱乐竞猜、交友、点歌送祝福、话题讨论等广播节目纷纷开通短信平台，从而促进了广播媒体传播方式和传播内容的变革。网络直播帖具备了短信在即时互动传播方面所具有的全部特点，同时还具有克服了广播传播在地域上的限制，突破了手机短信字数的限制，而且可以同时上传图片、音频甚至视频等鲜明特征，传播方式更加多样化。直播帖的内容不仅传播者可以阅读，所有参与的受众都可以阅读，使交流更加热烈和充分。
电视的传播方式也有很大改变。比如，易中天的走红、社会各界对于“易中天现象”的不同态度以及由此引发的激烈讨论，本质上是电视时代价值秩序发生变化的结果。所谓文化价值秩序，是指人的文化价值的不同级别、层次和先后秩序。以传统的文化二元模式的观点来看，在这一事例中，一方面是代表着所谓“精英文化”的专业学者，一方面是被称为文化“草根”的普通大众，电视作为媒体将二者联系起来。按照传统的观点，二者是分属于不同的文化价值秩序中的。但在近几年，处在“精英”阵营中的“易中天”们自愿走出学术的象牙塔、以一种简单易懂轻松有趣的方式宣讲自己的思想，而一向被认为对学术不感兴趣的普通大众，这次却对“易中天”们报以掌声。其中的变化体现了在电视时代，不同等级的文化开始相互渗透，不同阶层的文化价值秩序间的界线不再像以往那样明晰。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理） 广播电视在怎样传播上发生的巨大变化，不仅是传播方式上的变革，而且是传播内容的革命性创新，它展现在受众面前的更是一种具有鲜明时代特征的、崭新的文化现象。同时，也带给媒体一个深入思考：增强传播意识要十分重视文化取向。
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