研究农村传媒生态视野下的“三农”广告传播(2)
2016-03-02 01:00
导读：2 农村的热切期待——广告业不可忽略的责任 近年，农民已经逐渐融入市场经济的浪潮中，他们内心深处对市场经济和广告现象有了理解和感悟。许多观念
2 农村的热切期待——广告业不可忽略的责任
近年，农民已经逐渐融入市场经济的浪潮中，他们内心深处对市场经济和广告现象有了理解和感悟。许多观念先进的农民已经不满足从土地上获得收入，他们还开办了乡镇企业，有的搞多种经营致富，他们的成果需要进行商品交换来实现其价值’，这就需要广告在城乡间架起一座桥梁。农民也可以通过广告这个窗口，宣传自己的产品，成为真正意义上的广告主。有些农户开始利用广告，寻找自身产品的增值点，寻求效益的最大化。比如，他们通过广告了解到城市居民对山里野菜的喜好，就成立专门小组负责收购、运输、贩卖等环节，增加自己的额外收入。现在。中国农村开始有更多的人认同广告的作用，虽然由于某些原因(如农副产品生产规模小不值得做广告；乡镇企业规模小没有做广告的实力；在某些媒体投放广告的费用相对高等)导致大多数的农民没有参与，但心理的认同终归是好事，也是以后参与的基础。
3 服务“三农”，保护农民权益
中国的城市化进程势不可挡，但经济学界的专家认为启动农村消费是个问题。传播学者施拉姆认为，大众媒介在发展中国家主要从四个方面发挥作用：推广农业新技术、普及卫生知识、扫除文盲和实施正规教育。广告作为大众传媒的分支。在这个意义上也起到了作用。建设新农村，不是形式上的，农民思想意识和观念的改变需要从经济人手，外界可以提供支援的力量，但最终的转变要靠自己，这个入口就是农产品的品牌建设，这是建设新农村最实在的方式之一。中国农民对富裕的向往、对发展的期待、对走向世界的期望，在品牌时代，体现在对广告专业机构合作的期待上。
打击坑农伤农的广告。近年来，全国和各个省市地方都召开了针对“三农”的打假专项治理行动，特别是对农资市场的整顿，力度很大，其中包括清理整顿农资市场的主体；规范农资生产的经营行为；严厉查处生产、销售假劣种子、农药、肥料、农膜、兽药、饲料、农机具及其配件等违法行为。这些措施有助于促进农资市场秩序的根本好转，保障农业生产安全和农民增收、维护农民利益和推动社会主义新农村建设。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）
三、培育“三农”广告传播新主体
1 积极开展对农民的广告教育
开展对农民的广告教育，不但要使农民认识广告，还要教会他们积极利用广告。已经有农民在媒介上主动寻求信息，越来越多的农民意识到自身可以作为广告主并付诸实践。农民作为广告主，除了可以为自家产的农产品做广告外，还可以为自身的生活服务。一部分与市场接轨的先富农民已经能够主动地看到广告能为他们的生活提供便利，已经会主动地寻求身边的广告媒体并成为广告主。
2 培育农民成为新的广告主体和受众
培育农民成为新的广告主体和受众，和农民的媒介素养教育紧密相连，既是后者的一部分，也是某种程度上的延
伸。媒介素养指人们对各种媒介信息的解读和批判能力以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所服务的能力。媒介素养最主要的内容，一是增加对大
