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县级电视台生存与发展策略初探(1)

2016-11-01 01:00 摘要：该文介绍了县级电视台的发展状况和环境，提出了促进县级台发展的策略，即在个性化道路上要“扬长避短”；购买电视剧要讲究策略；节目与电视剧的编排关系要处理好；要充分利用资源，加强与其他媒体的合作。
　　关键词：县级电视台；发展状况；发展策略
　　
　　自1958年我国第一个电视台“北京电视台”成立至今近50年的时间里，我国的电视事业发展非常迅猛，在卫视数量增加的同时，地面频道，更在以几倍于卫视频道的速度增加着。等量的受众突然之间多出了更多的分流渠道，激烈的竞争必然是无法避免的。在这样的竞争中，地盘大、覆盖面广的强势媒体，比如央视以及省级卫视就有了绝对优势，大的城市台虽不及上述两股势力，但是，相比覆盖面更小的县级台还是具备一定优势。在这样的状况下，县级台如何面对强势媒体的压力，求得生存与发展就是必须要考虑的问题了。
　　我们国家地大物博，各个地区之间的差异非常明显，地域特征各有不同。这对地方台来说，既是挑战，又是机遇。因此，县级台要生存、要发展，就必须依靠地域优势，走个性化道路。
　　1.要明确县级台的发展状况和环境
　　古人云：“知己知彼，百战不殆。”要建设好县级台，首先要做好的就是要充分了解自身的发展状况以及周围的发展环境。
　　作为县级台，必须要明确有多大的覆盖面，了解本区域内观众的收视习惯和审美定位，对比本区域观众的需求与现有频道节目之间存在的差异，这是解决问题的第一步。举例来说，晋江地处闽南地区，当地人基本以闽南话为第一语言，但是，大覆盖面的频道是不可能有闽南话节目的，这就为晋江电视台提供了一个非常好的发展机遇。一档闽南语栏目《咱厝咱郎》的开播，收视率马上跃居该地区所有节目榜首，观众也不断写信打电话为节目出谋划策。这就是充分利用地区优势，将媒体与地方特色相结合的成功范例。 （科教范文网 fw.nseac.com编辑发布）
　　
　　2.在个性化道路上要“扬长避短”
　　同样是晋江电视台的闽南语节目，另外一档节目就在筹办过程中不幸夭折，这就涉及到在追求个性化道路上发挥优势，不要盲目跟从的问题。
　　2006年上半年，重庆卫视的《雾都夜话》特别受观众欢迎，紧接着，很多电视台开始制作购买栏目剧，全国各地的栏目剧收视率一路走高。晋江电视台影视频道受到启发，也打算采取这种形式，做闽南人自己的栏目剧。但是编剧、导演、策划以及最基本的场地都成为了限制栏目运作的大问题，而更重要的是按一期节目一万元的预算准备日播节目，对于一个县级台而言简直是天方夜谭。但是一个策划的失败，往往是另一个创意的开端，没有人写，没有人导，自然做不了剧，可是，我们看到了大量的记者和主持人才是我们的人力优势，于是闽南语的《生活资讯》产生了，用真的闽南话讲真的闽南事，既贴近了语言，也贴近了生活，这档栏目收到了不错的效果。
　　因此，县级台在发展过程中要充分认识到由于资金、人力等方面的相对不足，发挥小区域媒体贴近百姓生活，了解当地民俗民风的优势，扬长避短，才能有所创新和进步。
　　3.购买电视剧要讲究策略
　　如今，有了地域化的节目并不意味着就有了一切，在中央台和省级台逼迫式、垄断性的电视剧攻略下，使得电视剧的播出成为县级台不想面对却必须面对的问题。
　　用与大台天差地别的购片资金，填充与大台完全相同的节目时间，听起来确实有些天方夜谭，但俗话说得好富有富生活，穷有穷日子。对于县级台而言，花小钱办大事的“巧”就全出在定位上。
　　小区域媒体要发挥购买策略，先要给自己定位，钱少就要有钱少的花法，不要打肿脸充胖子，好高骛远。当下流行什么就跟风买什么，这种办法不仅花钱多，而且往往和大台撞车，把原本就不高的收视率分给大台一些，并没有提高自身的影响力。所以最明智的方法应该是：省级卫视买首轮剧，县级台就可以买二轮剧甚至老剧。等到大台的剧战结束之后，知道哪些剧收视稳定，哪些剧值得回味了再动手开播，既省钱又没有风险。实践证明，这样的方法是切实可行的，一直以来，晋江电视台的电视剧收视率一直处在高端，观众对很多老剧的热情丝毫不减。