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世博会对城市旅游业的带动作用及相关建议-以上

2013-07-02 01:11

摘要:世博会素有“经济、文化、科技奥林匹克”之称,世博会的举行对举办城市有着不可估量的巨大影响。本 文以2010年上海世博会为例分析世博会对城市旅游业的带动作用,并提出保证和促进世博会带动作用的相关建 议.
    关键词:世博会;旅游;后续效应 

    一、世博会的含义 世界博览会(World Exhibition or Exposition,简称World Expo)是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的 有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。自1851年伦敦世 博会开始,世博会已在全世界各主要城市举办了70余回。世 博会是认证体现时代文化和文明的新技术和社会体系的场 所,它不同于一般的国际贸易博览会,其宗旨是促进世界各国 经济、文化、科学技术的交流与发展,使每个参展国家能够利 用这个机会宣传自己,向全世界展示各自在各个领域所取得 的建设成就。因此,世界博览会被誉为世界经济和科学技术界 的“奥林匹克”盛会. 

    上海申请举办2010年世博会的成功,不管是对上海还是 对中国都是一个巨大的机遇,世博会将是上海城市发展的一 个里程碑。世博会不仅可以发展国际贸易和技术合作,扩大国 际交往,提高主办国的国际地位和声望,还可以开阔眼界,学 习别国的先进技术,拓展本国的创造途径,带动、促进主办国 的城市建设和经济社会的发展。在这其中,世博会对于城市旅 游业的贡献显得尤为突出. 

    二、世博会对城市旅游业的带动作用 (一)完善城市的基础设施 城市在筹备世博会的过程中,必然会着力完善城市的基 础设施。目前上海世博局已经将交通、城市改造、环境保护、文 化建设等全面纳入了世博会的规划范畴之内。大幅度加强轨 道交通建设,到2010年,上海城市轨道交通将增加到11条, 形成400公里运营网络。此外,上海的高速公路网届时可达到 650公里;加大力度改造危棚区,代之以配套设施完善的新型 社区;建造世博会概念楼房,丰富城市建筑的文化内涵。在保 护上海旧区的风貌格局和空间形态的同时,在世博会规划场 地中对城市的空间设计、居住模式进行实验性探讨;治理环境 污染,保护生态平衡,关闭污染严重的企业,发展高科技、环保 型产业。在完善基础设施的同时,也达到了提升城市形象的效 果.  （转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网）

    (二)丰富城市旅游资源 举办世博会将极大地丰富城市旅游资源。艾菲尔铁塔就 是为迎接1900年法国世博会而修建的,现在已经成为法国永 久的标志,每年登塔的游客达600万人,堪列法国旅游景观之 首。2010年世博会会址选在卢浦大桥和南浦大桥之间的滨水 地区,地处上海城市中心区的边缘。展览场地分设浦江两岸, 总面积为5.28平方公里,两岸将实行统一规划、同步开发,以 做到功能呼应、景观协调。世博会将做足“绿”文章,将在黄浦 江边上建大型滨江绿洲,形成两条绿带,中间还有楔型绿带延 伸到世博会园区内。而中国馆、主题馆、会议中心等建筑群将 成为上海未来标志性建筑,并和原先沿江的旅游资源连成一 片,形成沿江旅游带,由此带动浦东整体旅游资源的开发利 用. 

    (三)招徕大量的客源 吸引和招徕大量的游客是会展业带动旅游发展的重要表 现。会展活动中形成游客的主体来源就是会展代表及因会展 活动而流动的外围观众,前者是会展旅游的核心,后者则转化 为观光游客。世界博览会以其巨大的规模和影响吸引着全世 界的目光,据估计2010年上海世博会的参观人数将达到 7000万人次。这一巨大的客源将为上海旅行社业提供前所未 有的发展契机,为其创造巨大的利润空间. 

    (四)带动国际会议旅游的快速发展 国际会议旅游产业具有规模大、档次高、成本低、停留时 间长、利润丰厚等特点,对整个城市的经济发展起着巨大的推 动作用。当今世界最大的国际会议主办国———美国,其航空客 运量的22.4%和饭店客人的33.8%均来自国际会议旅游。目 前上海已具备一定的发展国际会议旅游产业的良好的基础条 件,也具有一批专业化的会展组织人员及接待场馆,再加上上 海为2010年世博会打造的“黄浦江两岸综合开发工程”,这已 构成了一套较为完整的国际会议旅游市场发展体系. 

    (五)带动周边地区旅游发展 世博会具有广泛的辐射带动作用,不仅对上海旅游业及 相关旅游产业有带动作用,而且对周边地区的旅游发展也具 有不可估量的作用。1970年日本大阪世博会吸引游客6400万人次,之后形成了关西经济带,其后连续十年发展迅速,促 进了日本经济的增长。上海位于长江之首,世博会是一个绝佳 的切入点,产生的周边联动效应,将带动长江三角洲乃至全国 旅游的发展。据估计2010年上海世博会参观人数将达到 7000万人,在这7000万人次中,将有30%~35%的人继续在 长江三角洲地区继续游览观光,也就是说可以为长三角其他 地区提供2000万人次的旅游者。这将极大的带动上海周边地 区旅游的发展.

   三、保证和促进世博会带动作用的相关建议 (一)成立统一的管理机构,促进旅游与世博的整体促销 首先,解决由于多头管理、多层审批制遗留下来的病症, 管理中心专门从事世博会场馆建设规划、世博会宏观控制、世 博会实物质量管理、世博会规范运作,并建立起一套合理的世 博经济利益共享机制。其次,在市场营销上应促进旅游与会展 的进一步协作,在开展促销活动,进行海外招展时要注重与上 海都市旅游的整体形象相结合。世博管理中心在这方面应做 好统一领导与协调工作,即便是单独的会展企业开展促销活 动也应该与城市及周边的旅游资源和旅游接待设施结合起 来。另外,政府与企业的联系应得到深化,没有政府的引导作 用,光靠企业来操作办不好世博会;没有相应旅游资源的宣 传,世博会不能吸引众多客源。上海在备博、办博的过程中要 将其作为一次重大的旅游节庆活动来举办,将如何吸引旅游 者,把宣传促销和招徕旅游者放到重要位置上. 

    (二)深度细分客源市场,更新旅游产品 世博会所带来的巨大客源市场的构成是复杂的,根据国 别可以分为境外游客和境内游客;根据区域,可以分为长三角 地区游客和其他省市游客;根据参观世博会的目的可以分为 专业观众和普通观众。不同类型的观众,旅游需求是多种多样 的,旅行社应该根据自身优势,选定目标市场,开发特色旅游 产品。因此,对于目前的客源市场还要进一步细分。要将游客 从世博园中吸引出来,必须对现有旅游产品升级改造,推出相 关产业的旅游产品。首先在世博会的筹办期间,旅行社的产品 和线路应该与世博筹办的过程紧密结合。世博会期间,世博会 的各项活动应与传统旅游项目巧妙结合,开发具备世博会特 色的旅游产品。世博会以后,将原有旅游资源与世博会留下的 旅游资源巧妙整合搭配。将被永久保留下来的世博会设施和