评价网 > 科教论文 > 管理学毕业论文 > 旅游管理论文 > 正文

我国旅游商品市场的题目及症结(1)

2013-09-27 01:04 内容摘要：旅游商品是我国旅游经济中最为疲敝的部分，国内的既有研究大多盯着具体的旅游商品，关注实在用性、纪念性、礼品性、审美性和文化含量高、工艺性强等客观属性。本文以为旅游商品是后现代主义“超越真实”理论和经济学“大规模定制”理论在消费社会建构起来的高度精密的创意产业。而中国旅游区市场化过程产生的产权关联与产权模糊所形成内部性经济，割裂了创意产业内生化的过程，已经成为中国旅游商品市场的症结。　　关键词：旅游商品 创意产业 症结
　　
　　旅游商品是我国旅游业中最为疲敝的部分。旅游业发达国家，旅游商品收进往往占到旅游总收进的40%至60%，国际均匀水平也有30%。而我国旅游商品收进占旅游总收进的比重长期徘徊在20%左右，其绩效堪忧。我国旅游商品却辗转于“零团费”与“纯玩团”的困局，其远景亦堪忧。对我国旅游商品市场进行科学、理性的事件解析与对策研究，似已成为攸关旅游业发展的大题目。SCP范式，即“市场结构—市场行为—市场绩效”双向动态的行为主义理论，是新产业组织理论的基础理论范式。本文拟在这一理论范式的熟悉框架内，对我国旅游商品市场作初步解析，发掘其症结。
　　
　　创意产业：旅游商品的理论市场结构
　　
　　在旅游商品产业出现之前，主要由土特产充任自发的旅游商品。对自发旅游商品的“模仿创新”在创制自觉的旅游商品的同时，创制了旅游商品产业。在一系列“模仿创新”引发的思维和行为定势背后，隐躲着对旅游商品理论市场结构的认知欠缺。新产业组织理论突出市场行为的重要性，以为：市场结构是由需求、技术等基本条件决定的外生变量。故此，对旅游商品市场结构的探讨需由解析其需求与技术进手。旅游商品是因对旅游者的旅游价值观及旅游场域（Tourism fields）具有配景作用，而获得附加价值(value added)的商品，要研讨旅游商品的需求与技术，就要先研讨旅游者的旅游价值观和旅游场域。

（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布）

　　在人类学的视域中，旅游与日常生活是“纯洁/污染”的象征模式；在社会学的视域中，旅游是对日常生活“好恶交织”的反应和体现；在心理学的视域中，旅游是“逆产业化”（De-industrialization）的集体表象；在史学的视域中，旅游是脱离不发达的生产力对人的规定性，追寻自由、发达的社会关系的社会实践；在哲学的视域中，旅游是旅游者对自己的“占有欲、权力欲和创造欲”如何在“自然、自我和他人”中获得满足的思与练的同一体。反映在价值观上，旅游价值观是日常生活的批判性资源，它往往表现出一种针对日常生活价值观的“大颠倒”。
　　场域的概念主要来自法国社会学家布迪厄(Pierre Bourdieu)的实践社会学，它有3个具有方***意义的关键词：场域（fields）、性情(habitus)、资本(capitals)。旅游场域是一个抽象的东西，它是旅游者的经济资本和社会资本向旅游地渗透，并通过建构文化资本来支配旅游地的一种自我表达；它是以旅游地为言说中心的精神与身体性情在历史中形成的结构化的位置空间，共时性是这一结构的特点。
　　逆向选择的价值观和共时性的文化构制，造成了旅游商品“既赞成X，又赞成非X，既反对X，又反对非X”的多元对话的悖论式的市场需求。这一需求模式，实质上是全球化、现代性的旅游价值判定体系的产物，是后产业化时代的细分市场，是旅游者在比“熟人社会”广阔得多的社会空间里进行交往与表达的工具。土特产与旅游商品的关系，就如同民族衣饰与时装，民间故事与电影，在那些“越土越成功”的事例背后，实际隐躲着后现代主义“超越真实”理论和经济学“大规模定制”理论在消费社会建构起来的高度精密的创意产业。
　　创意产业是一个相当新的学术、政策和产业范畴，新技术、高智力和国家的知识产权保护体系是它的核心特征。创意产业提供了将投资、创作、生产、流通、消费等诸领域的创造性内生到一条利润链上来的新技术。创意产业要求旅游商品从区域经济演化为行业经济，从景观的附属物演化为景观的生产者。由于市场结构是由需求、技术等基本条件决定的外生变量，所以，融进创意产业是旅游商品发展的必由之路。