我国旅游商品发展题目探析与策略思考(1)(2)
2013-09-29 02:24
导读：4．旅游商品物流体系滞后，配套服务不足。我国部分旅游商品在造型设计、商品包装、物流配送等方面未能充分考虑游客购买的可行性和便种性，从而制
4．旅游商品物流体系滞后，配套服务不足。我国部分旅游商品在造型设计、商品包装、物流配送等方面未能充分考虑游客购买的可行性和便种性，从而制约了旅游商品的销售。如新疆内蒙的刀剑纪念品，因航运禁制而不得不使游客放弃购买；湖南凤凰的苗族牛角工艺品，由于体积过大、不便携带而导致销路不佳；北京蟠桃、山西杏子等旅游地农产品包装简陋，保鲜技术落后，易在旅游过程中腐烂变质，也影响了游客购买。在配套服务方面，与国外旅游发达国家相比，我国的旅游商品消费支付手段相对单一，银行联网交易本钱较高，信贷消费观念尚未形成，不利于开拓旅游商品消费的吸引力和竞争力。另外，旅游商品销售缺乏出口退税体制，对于高档旅游商品，全国甚至全球范围的维修保养服务制度尚未建立，不能满足国内外旅游者对旅游商品的售后服务需求。
二、促进我国旅游商品发展的对策和建议
1．整合资源上风，开发特色化与规模化结合的旅游商品。旅游商品开发是推动旅游商品市场发展的条件和基础，主要包括旅游商品的概念设计和实际生产。在旅游商品的概念设计方面，应该依托各地区的自然资源上风和人文资源上风，设计开发以本地区上风资源为核心的特色旅游商品。我国幅员辽阔，各地区的旅游商品资源具备不同的上风，如自然资源上风、传统工艺上风、民族风情上风、生产加工上风、贸易中心上风等。旅游商品的开发则应整合审阅各地区的资源上风，进行长期规规定位、扬长避短、上风互补，兼顾中国风格、民族风格、地方风格的同一，力求实现旅游商品纪念性、艺术性、便携性、优质性的协调。下表列举了我国代表性旅游地区的主要旅游商品，并对其上风类型进行回纳总结。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）
同时，旅游商品的设计还应该夸大规模生产的可行性，充分考虑到实际生产题目。2002年4月，国家旅游局主办了“首届中国旅游纪念品设计大赛”。评奖要求突出作品的创新性、纪念性、实用性、工艺性，同时考虑环境资源保护和便于批量生产等因素。大赛中不少特色旅游工艺品，如西湖十景黑纸扇、鼻烟壶等纷纷落选，原因在于固然制作很精致，全部用手工绘成，但这恰恰失往了批量生产的条件，使特色旅游商品失往了市场竞争力。可见，旅游商品的设计需结合探索生产工艺新技术，就此可由旅游商品协会牵头组织设计职员、生产厂家、销售职员协同研究，整合资源，优化作业流程，注重本钱收益分析，发挥规模经济效应，自设计环节就开始注重对游客需求的满足。
2．强化品牌意识，提升旅游商品的市场竞争力。旅游商品品牌是由名称、术语、标记、符
号或图案等要素组合而成的综合系统，用以体现旅游商品及服务的独特竞争上风，可以创造顾客价值、促进旅游商品销售。一方面，旅游商品品牌作为旅游商品整体质量的市场信号，有助于节约旅游商品选购时间本钱和精力本钱；另一方面，旅游商品品牌作为企业的无形资产，能够提升旅游商品的着名度和美誉度，促进旅游商品销售，同时也保护了游客的正当权益。强化我国旅游商品的品牌意识，首先要引导企业树立正确的品牌观念，克服短期经营行为，做好旅游商品品牌建设的长期规划。其次，要实施旅游商品品牌治理，提炼品牌核心、塑造品牌个性、展示品牌形象，借助传播媒体进行品牌整合营销，开展全方位的品牌推广活动。再次，借助资本市场融资筹资，积极进行旅游商品品牌延伸，不断丰富名牌旅游商品产品组合，大力开拓旅游商品市场空间。最后，完善旅游商品品牌治理
规章制度，做好旅游商品的登记注册和市场监管，为旅游商品品牌建设创造良好的外部环境。
（科教范文网http://fw.nseac.com） 3．创新销售方式，构建多层次的旅游商品渠道体系。打破我国旅游商品销售渠道单一的现状，建立多层次、全方位的旅游商品销售渠道体系，是促进我国旅游商品市场发展的重要举措。旅游商品进行销售渠道的创新可以鉴戒其它行业的经验。开辟旅游商品专柜或旅游商品连锁超市，可以改变旅游商品分散无序的分销状态，适应旅游者购物在时间和空间上分散的特点，满足其一站式购买旅游商品的需要，还可以借助零售企业的着名度进步旅游商品的销售额。此外，建设旅游文化街、举办旅游商品展览会，通过旅游商品企业与零售、餐饮、服务性行业的战略同盟，共同创造旅游商品对外传播推广的平台，达到促进旅游关联产业的发展，扩大整体旅游市场的目的。
