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旅游购物中存在的题目及对策(1)

2014-02-07 01:10 内容摘要：旅游购物是旅游经济中最活跃、最具潜力的要素，对国家旅游收进的增长具有重要的意义。由于受传统旅游业经营模式的影响，我国旅游购物发展中存在不少题目，制约着我国旅游经济的发展。本文通过对旅游购物中存在的题目及原因的分析，提出了发展我国旅游购物的对策。　　关键词：旅游购物 题目 对策
　　
　　旅游购物本身就是旅游资源，提供丰富的旅游购物资源，满足游客的购物体验需求，已成为某些旅游目的地最具吸引力的内容之一。旅游商品是旅游购物资源的核心，也是吸引旅游购物的根源。目前，全国范围内已形成旅游工艺品、旅游纪念品、旅游日用品等产品种类比较齐全，旅游商品生产企业、研究院所、购物商店等机构设施基本完备，旅游商品的生产、销售、消费各环节初具规模的市场体系格式。旅游购物作为旅游经济中最具潜力的要素，在旅游创汇、创收中起着越来越重要的作用。但是，和世界上旅游业发达国家和地区相比，旅游购物是我国旅游业发展中的一个薄弱环节。国外旅游购物收进一般占旅游消费总收进的40％左右，然而在我国，旅游购物收进在旅游总收进中的比例一直徘徊在20％左右，这在很大程度上制约着我国旅游经济的发展。本文通过对旅游购物中存在的题目及原因的分析，提出了发展我国旅游购物的对策。
　　
　　旅游购物中存在的题目
　　
　　旅游商品雷同。很多地方旅游商品大同小异，缺少代表地域或者旅游景区特色的商品，没有创意，千品一面，无法激起旅游者的购买欲看。这种状况如不及时改变将会严重阻碍旅游购物的发展，乃至影响整个旅游经济收进的增加。
　　旅游商品质量差。我国旅游商品的加工制造工艺普遍落后、商品质量差，在国际旅游市场上缺乏竞争力。目前，相当一部分旅游商品的质量、款式、价格等对游客缺乏足够的吸引力。
　　缺乏品牌产品。我国旅游购物市场中很少有品牌商品，有注册商标的品牌商品更为少见，这势必削弱我国旅游商品在世界市场中的竞争力。目前，我国旅游商品生产企业数目年年在增加，但真正能生产品牌产品、发展成为品牌企业的屈指可数。而在国外，游客购买的商品主要不是土特产品，而是名牌产品，如到日本买电器、照相机，到巴黎买香水，往意大利买皮衣、皮鞋。游客之所以对这些商品情有独钟，原因在于这些商品都属于“名优精品”。
　　旅游购物设施不齐全。一是我国尽大部分景区的旅游购物设施相当简陋，几乎未考虑购物环境的营造，更缺少休息区、饮水机、自动取款机等符合现代消费者消费需求的设施；二是很多旅游购物场所只具备基本购物设施，缺乏辅助购物设施，这是国际游客不满足的主要题目；三是旅游企业只把旅游购物设施看作购物所需要的物质条件，忽视购物设施的文化性特征，购物环境千篇一律，很难成为旅游吸引物。
　　旅游购物市场失序。假冒伪劣商品充斥市场，欺客宰客现象严重，行业自律差。在旅游购物市场中，以假充真、以次充好、“三无”商品等假冒伪劣商品处于主动地位；有些旅游景区的购物环境非常混乱，小商小贩围追切断、强买强卖，破坏了游客的视觉感受，影响了游览情趣，降低了购买欲看；有些导游为了索取回扣，随意增加购物次数，使游客产生抵触情绪。
　　
　　旅游购物题目产生的原因
　　
　　思想熟悉不到位。长期以来，旅游业传统的经营模式使很多旅游经营者以为经营的重点在旅游景区的建设，从而把大量的资金和技术投向景区开发；以为旅游商品投进大，回收期长，没有发展远景，因而对旅游商品的开发不屑一顾，终极导致旅游购物的发展滞后于旅游业的发展。加之各级政府对旅游业新经济动态把握不准，以至做旅游规划时，忽视了旅游购物对整个行业创收和创汇的巨大影响，只把旅游购物当作可以增加收进的一种手段，而没有把旅游购物当作一种可以开发的宝贵资源，导致即使是一些有条件、有潜力的地方，也没有把旅游购物开发成具有吸引力的旅游吸引物。