论我国旅游工艺品的设计与市场开发(2)
2014-08-24 01:39
导读：6.旅游工艺品是能够和旅游互为动力的，发展得好的情况下完全有可能一改以旅游带动旅游工艺品销售的状况。其实不少旅游工艺品的意义已经远远不止是
6.旅游工艺品是能够和旅游互为动力的，发展得好的情况下完全有可能一改以旅游带动旅游工艺品销售的状况。其实不少旅游工艺品的意义已经远远不止是一个简单的物件，而成为一个地区乃至一个国家的象征。根据丹麦著名童话小说家安徒生《海的女儿》所创作的美人鱼雕塑，已成为所有游历丹麦的游客必须一睹为快的景观。而该雕塑的微缩工艺品，更是历经百年而畅销不衰，已经成为了该国的象征。很多到丹麦游玩的旅客争相购买，成为该景区最亮丽的一道风景。
二、当前我国旅游工艺品市场存在的问题
纵观我国旅游市场，我国旅游工艺品开发与设计存在明显不足，主要表现为：
1.同质化情况严重，全国景点的工艺品都是一样，没有紧扣景点的特色，旅游工艺品缺乏地方民族文化特色，导致到处雷同。在旅游工艺品开发中增强产品的地方特色是在市场竞争中获胜的法宝。但是在我国旅游工艺品市场，南方旅游市场上可见北方的旅游工艺品，北方也有南方的产品出售。非本地的旅游工艺品出售的现象十分严重，缺乏突出展示本地景色特点、文化特色的旅游工艺品，如桂林旅游购物市场上有大量的宜兴陶瓷和景德镇陶瓷，在杭州有西安的陶俑等，造成同一旅游产品到处泛滥，无地方文化特色，游客也失去购买的欲望。
2.设计思路单一，没地方特色，留名留影的多，抓住景点内涵进行开发的少。主要表现在旅游工艺品工艺简单、品种单调、质量不高，附加值高、科技含量高的旅游工艺品甚少。比如，西安有生产经营旅游工艺品的工厂30多家，除一些仿制兵马俑、青铜器复制品、玉器、瓷器外，有地方特色的其他工艺品种类少、质量低。
3.艺术性不强，只能成为一时的玩物而难登大雅之堂成为永久的陈设品。很多旅游工艺品在游客看过之后就遗忘甚至抛弃了，如何让它真正成为受人喜欢的、具备相当艺术品位的陈设品是个值得深思的课题。就全国来说，旅游工艺品的设计仍然是旅游业中一个十分薄弱的环节。旅游工艺品的设计、水平普遍较低，跟不上旅游业发展的需要，加快提高旅游工艺品设计，增强旅游工艺品的研发力度，己是一项紧迫的任务。尤其是在当今旅游市场竞争日趋激烈的环境下，开发艺术性高的旅游工艺品，对旅游业的发展具有极为重要的价值。
4.制作工艺水平低下。质朴不等于低劣，很多旅游工艺品生产环节粗制滥造的情况严重，质量低下。生产者往往以“民间工艺就是这样的”为搪塞之辞，这其实是对民间工艺的曲解与污蔑。民间手工艺产品因为是人工手制，虽不似机器批量生产的整齐划一，但仍可制作出大量精品。好的手工艺产品制作精良，构思巧妙，器物上渗透出手工艺者的匠心独运，这反而成为旅游者心仪的纪念品。手工艺产品的非均质化也让购买者更加认可其纪念意义。
5.缺乏统一规范的管理和行业等级标准，价格定位准确性不够，不是太高就是太低。没有权威性的价格和质量评定体系，顾客购买的可信度就低。没有品牌度，就造成游客购买风险加大，购物环境、价格商品质量差异较大。同样的商品对不同的人价格不同导致游客购买商品的安全感较低。造成上述结果的原因是旅游工艺品生产销售系统恰好处于轻工(工艺
美术)、旅游、文化三大市场板块的结合部，与其中任何一个部门都利益相关，但又得不到其中任何一个部门切实有效的指导与扶持，因而事实上是处于自生自灭的原生市场状态。随着人们品牌意识的增强，缺乏品牌企业支持的旅游工艺品在流通领域就缺少应有的地位。 三、提高设计品位，促进市场开发
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网） 目前，旅游市场上的工艺品设计水平参差不齐、样式陈旧，很难唤起人们购买的兴趣。为了迎合市场的要求，有必要设计出更好更新颖的工艺品来充实市场，刺激人们的购买欲望，挖掘产生出巨大的经济效益。而一件好的旅游工艺品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计和文化的三者之间的联系。
