电子商务环境下中小企业开拓东盟市场的策略(3)
2014-09-07 01:06
导读：网络品牌的塑造必须在网上、网下两个环境同时进行。在网上的宣传，一方面是在东盟各国的着名站点上刊登广告，利用电子邮件和网络论坛散发企业的各
网络品牌的塑造必须在网上、网下两个环境同时进行。在网上的宣传，一方面是在东盟各国的着名站点上刊登广告，利用电子邮件和网络论坛散发企业的各种信息，以增加企业站点的访问量；另一方面，应积极主动地与东盟各国的各类相关站点，如企业的供货商、销售商的站点进行链接，以便扩大影响，增强宣传效果。在网下工作环境的宣传，主要利用各种传统媒体，如在东盟各国的电视、广播、报刊、杂志及邮递广告中广泛地宣传网络品牌，唤起东盟贸易伙伴对网络品牌的留意。同时，网络品牌的塑造还应留意企业名称、产品品牌与网络品牌的一致性，尽量选择一些与东盟各国传统的历史和文化背景相关联的、或者是他们耳熟能详名称，这样能起到事半功倍的效果。
4.人才策略
21世纪是国际竞争日益激烈的世纪。经济领域的竞争焦点与其说是产品、技术和治理，回根到底不如说是人才的竞争，是人才素质的竞争。在电子商务环境下，中小企业要开拓东盟市场并参与国际市场的竞争，并立于不败之地，不仅必须要拥有大量具有丰富的电子商务实践操纵和实务经验的应用型专业人材，同时还需要有既了解东盟各国的历史文化、传统习俗、人文地理、
政治经济等方面的知识，又通晓国际惯例，能面向国际市场，适应国际竞争，富于开拓精神的高素质的外向型和复合型经营治理人才。在电子商务环境下，电子商务人才奇缺，技术气力的薄弱，不能满足企业电子商务应用的要求等题目成为制约我国中小企业开拓东盟市场所面临的最大题目。因此解决这一题目，必须从两个方面着手。首先中小企业要建立一套公道的人才机制，以吸引一批既具有电子商务应用知识实践经验、又通晓东盟市场高素质人才，并充分发挥人才的效用；其次，企业应开设专门业务
培训班，加大企业内部员工对电子商务专业技能的培训力度，尤其是对刚踏出校门进进企业的毕业生进行了大量的专业技能练习，以进步他们的竞争力。
（科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理）
在电子商务环境下，电子商务的应用为中小企业提供了一个新的发展契机，有效克服了中小企业在传统商务模式下的一系列弊端和不足，成为企业快速发展推动机和加速器。因此，在建立中国——东盟自由贸易区为中小企业应用电子商务开拓东盟市场带来良好机遇的条件下，我国中小企业应注重网上工作环境电子商务应用和网下工作环境传统商务活动的整合，结合东盟市场的形势和中小企业自身的特点，制定出中小企业开拓东盟市场最佳策略，以更为强劲的竞争力来迎接新的挑战。
