服务“三农”的区域性电子商务模式研究(2)
2014-09-12 01:01
导读：3．加进WTO为我国发展农业电子商务注进生机。国际网络经济和电子商务的巨商们早就看中了中国农业的潜伏市场和无穷商机，面向农业产业的网络即将成
3．加进WTO为我国发展农业电子商务注进生机。国际网络经济和电子商务的巨商们早就看中了中国农业的潜伏市场和无穷商机，面向农业产业的网络即将成为跨国团体和国外企业的首选目标、投资热门和开发热门。我国加进WTO后，国外农产品以及农业产品大量涌进中国市场，使得我国农业领域的竞争变得更加激烈，这使国外资本、宽带技术、交易安全技术等支撑技术，更快地进进中国农村，必将进一步推动我国农业电子商务整体实力的迅速进步，从而加快我国农业电子商务“引进来，走出往”的步伐。
(二)我国发展农业电子商务面临的挑战
固然我国农业网站已形成一定规模，部分发达地区已开始尝试农产品电子商务，但是由于我国整体经济实力比较弱，信息技术水平比较低，农业生产方式落后，农民素质不高，农业电子商务还只能处于探索阶段。展看未来，我国发展农业电子商务的挑战依然严重。一些企业虽有规模定向生产农产品的意向，但经常会在实地考察后，决定放弃。除企业自身因素外，究其原因主要是：企业要大规模定单生产，必须集合众多分散的农户，对于在当地农村没有基础的企业特别是外省区企业来说，是缺乏这个组织能力的。而企业出于自身专业化的考虑，一般也不会在这方面过多投进。同时，多年城乡教育及社会发展不均，造成低素质的人口在农村滞留，高素质的人口向城市集聚。从而使得农民相对成为自由散漫的群体，他们缺乏契约精神，很可能有了定单也不照合约履行生产或供给，由此给企业来带风险。由于无法对分散的农户进行有效的组织、治理及约束，会导致企业放弃直接对农民生产下定单的意向。一个良好的产供售模式，在萌芽之初碰到了障碍。
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三、服务“三农”的区域性电子商务模式的创新
农业、农村、农民的分散性决定了我国农业电子商务的单点规模不会很大，但可以通过网络把全国各地类似的农产品整合起来，做成一个虚拟市场使之与实际市场相呼应。为此，必须根据新形势对以往的农业电子商务模式进行改革与创新。结合我国农业发展的趋势与现实国情，在此我们提出服务“三农”的区域性电子商务模式，它是一种以区域性电子商务网站为核心的农业电子商务整合创新模式。该电子商务模式结构如下图所示。其要旨有以下几点。
(一)企业与农民直接签订单
企业的大规模农业生产定单，将与区域性农业电子商务网站签订，而不是与农民直接签订。这里的企业指餐饮、零售、食品加工等方面对农副产品有大量需求的企业。企业通过与区域性电子商务网站签订单，可使自己从对分散农户的组织治理等琐碎事务中脱离出来，从而能够更多地投进到自己的主业中往。假如订单数目较小、品种单一，企业在当地农村又比较有基础的话，是完全可以直接给农民经纪人下定单的。但假如企业的订单规模大、所需农产品品种多、涉及到多个县乡的农户生产，即定单需要调动众多农民经纪人来协作完成的话，则应由电子商务网站来完成整个订单的组织生产工作。
(二)区域性电子商务网站是这整个产业链条中的核心
区域性电子商务网站从企业那里接收订单，并把订单要求的内容落实到本区域农户的生产中往。区域性电子商务网站一个最为重要的工作是深进到广大农村，与农村经纪人、农户建立起合作关系，以此作为自身资源上风，从而能够面向企业洽商订单。网站还可利用自身资金上风聘请农业专家，并根据订单，通过农民经纪人，引导农民生产，而农业专家则可对农民的生产起到技术指导作用。农产品需求企业、农业专家、农民等几大要素，通过电子商务网站的公道运作，得以协调起来，这就是整合创新。在这里，网站除了接受企业订单外，还应同样具有常规电子商务网站充当供需信息的发布平台等功能。这样既可改变普通电子商务平台的被动性质，结合自身所联系的农业资源特点，充分发挥其主动性，主动洽商订单、发展对外贸易，使不具有这方面知识能力的广大农民，也能够通过网站而得到充分受益。
