电子商务交易诚信的博弈分析(3)
2015-03-13 01:15
导读：在这个博弈里，由于每个消费者都是理性的经济人，所以每个消费者的题目都是选择适当的P1，以便使自己的收益最大化。因此，每个消费者的最优化一阶
在这个博弈里，由于每个消费者都是理性的经济人，所以每个消费者的题目都是选择适当的P1，以便使自己的收益最大化。因此，每个消费者的最优化一阶条件是:
аπ/аP
1=2P
2□R
1-R
1=0
解得P
2-=1/2
这说明假如商家诚信经营的概率大于1/2，消费者就会选择购买策略；假如商家诚信经营的概率小于1/2，消费者所选择的策略就是不购买；假如商家诚信经营的概率恰好即是1/2，则消费者可以随机地选择购买与不购买。
同理可得，商家的期看收益函数为:
π
2=P
2[P
1□R
2 (1-P
1)□0] (1-P
2)[P
1(R
3-L) (1-P
1)(-L)]
商家的最优化一阶条件是:
аπ
2/аP
2=P
1□R
2-
[P1(R3-L) (1-P1)(-L)]=0
解得P
1-=L/(R
3-R
2)
因此，当消费者的购买概率大于L/(R
3-R
2)时，商家就会选择诚信经营；当消费者的购买概率小于L/(R
3-R
2)时，商家就会选择欺诈；当消费者的购买概率恰好即是L/(R
3-R
2)时，商家会随机地选择策略。
由此可得消费者与商家的混合策略均衡:商家选择诚信策略的概率为1/2，消费者选择购买策略的概率为 L/(R
3-R
2)。也就是说在电子商务交易过程所涉及的众多消费者中，选择购买的消费者所占的比例为L/(R
3-R
2)。显然，L的值越大，R
3-R
2的值越小，L/(R
3-R
2)的值也越大；当L=R
3-R
2时，L/(R
3-R
2)=1。也就是说，政府对采取欺诈经营的商家惩罚力度越大，商家选择诚信经营所获得的收益与选择欺诈所获得的收益之间的差额越小，商家通过欺诈进行获利的空间越小，选择诚信经营的商家比例就越大，必定会超过1/2，这时参与电子商务交易的消费者选择购买策略的就会越多；当政府对采取欺诈经营的商家惩罚即是商家诚信经营的收益与欺诈经营的收益差额时，商家进行欺诈已无利可图，这时商家就不会再欺诈消费者，所有的商家都将选择诚信经营，当然所有参与电子商务交易的消费者也就都会选择购买策略。
（科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布）
四、建立电子商务交易诚信体系的途径
1.加强诚信内容宣传，营造社会诚信环境。我国历来就有“无商不***”的说法，更由于我国经济是由计划经济脱胎而来的，诚信基础较薄弱，无论是企业或个人均缺乏资信治理的意识，致使电子商务诚信交易环境不佳。市场经济就是诚信经济，因此，为了尽快进步电子商务交易主体的积极性，加速电子商务诚信体系的建设，必须更新观念，大力加强宣传力度和
培训力度，加强和拓展诚信表露制度和方式，增强全社会的资信观念，引导企业诚信经营、消费者文明消费，使企业以诚信经营为荣，以欺诈经营为耻；消费者以文明取信为荣，以无礼失信为耻。营造文明、诚信的电子商务交易环境。
2.建立完备的法律法规体系，加大对欺诈经营者的打击力度。完善的法律法规是社会诚信制度及治理体系建立和实施的保障。这已为发达的市场经济国家所高度重视，且都有相应的法律和法规对电子商务进行规范和治理。我国的法律法规建设在诚信方面还没有与电子商务发展的进程相适应，需要加快信用立法，以便在电子商务交易过程中发生诚信纠纷时能够有法可依，确保有一个良好的电子商务诚信交易的法律环境。
加强规范市场交易行为的刑事立法，对背叛老实信用原则的行为加大打击力度，使背信弃义的行为受到应有惩罚并付出代价(包括罚款、罚没物资、判刑坐牢等)，从而进步失信者的本钱，让失信者得不偿失，不敢冒失信的风险。
