论电子商务市场中的欺诈行为
2015-07-04 01:27
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摘 要：在互联网经济
摘 要：在互联网经济迅速发展的今天，网络交易中的欺诈事件时有发生，这些题目的存在制约着网络交易和电子商务的发展。本文以为，从根本上讲，网络欺诈行为的出现是由于网络市场中买卖双方信息的不对称性，这种不对称性不同于传统市场。本文对网络欺诈现象产生的原因进行了讨论，并通过一个产品质量博弈模型，分析了治理网络欺诈的内在机理，力图为减少和消除网络欺诈提供一个策略思路。
关键词：网络交易；欺诈；纳什均衡
一、引言
20世纪90年代以来，网络经济已经成为新的经济活动的主题。但是，当人们为网络所带来的种种便利而欢欣鼓舞时，却又不得不面对着这样的一个事实：那就是由于网络交易的虚拟性所引起的交易欺诈行为有恶化的趋势。
以美国为例，由于严重的网络欺诈行为对社会和经济带来了如此大的损失，美国专门成立了一个机构IFCC（美国互联网欺诈投诉中心，the Internet Fraud Complaint Center）来分析和应付这些题目。据IFCC报道，每年由于互联网欺诈投诉带来的总损失高达320万美元，每一投诉的均匀损失为776美元。
在中国质量万里行促进会公布的2005年我国十大投诉热门中，网络欺诈已经成为继食品、汽车、家电、旅游之后的第五大投诉热门。全年共受理网上购物投诉580件，投诉的主要题目包括低价***和虚假宣传等。这说明发生在我国网络市场中的欺诈行为已经比较严重，它会影响网民对网络产品的信任感并进而影响中国电子商务市场的健康发展。因此，在我们沉醉于现代网络技术便利性的同时，不能忽略由网络虚拟性所带来的网络欺诈题目。
二、网络欺诈现象的形成与特征
（科教范文网http://fw.ΝsΕΑc.com编辑） 从根本上讲，网络欺诈行为的出现是由于网络市场中买卖双方信息的不对称性，这种不对称性不同于传统市场。
与传统市场比较起来，电子商务市场的上风在于其较低的进进障碍、较低的治理本钱和市场信息获取的轻易性。固然电子商务市场有着这样的上风，尤其是它有着很高的信息效率，但它并不意味着它一定会带来很高的市场交易效率。事实上,与传统市场比较起来电子商务市场所存在的、由于产品质量信息的不对称性所造成的欺诈题目不仅存在,而且更加严重。其主要原因在于：
（一）网络生产者的多样性
与实物产品不同，数字产品是由网上的虚拟人来制造和销售的，市场销售者的销售时间短而且数目多。通过今天的个人主页和将来可能在任何一台个人计算机上运行的Web服务器，每个用户都是生产者和潜伏的销售者。因此，在这种情况下，网络产品的质量信息的不对称性会更大，网络欺诈发生的可能性也会更大。
（二）在线产品的先验性
由于数字产品多为经验产品，它们的质量只有在使用之后才能被了解，然而，一旦消费者把握了数字产品的信息内容以后，消费者就不再愿意购买了——这就是信息产品生产中无法克服的“信息悖论”（informationparadox）（Arrow，1970）。这一特点使得厂家没有一个好的方式来使消费者相信它们产品的质量。
（三）在线产品效用评价的主观性
由于数字产品不只是纸上产品的数字版，它还包含了电子媒介的特点，比如，网上的报纸被个性化和定制化了，可以随时更新等，因此质量的评估将越来越主观和个性化，也就更具有不确定性。而网络的消极外部性使得供给者在一个消费者身上建立的信誉很难扩散到其他消费者身上，进而也加剧了信息不对称性题目的存在。
（四）在线产品的物理特征
在网络市场中有很大一部分产品是数字产品。由于数字产品不像其它物质产品那样出现有形磨损，可以永远地存在下往。因此，生产商往往会采取一种蓄意过期和频繁升级的销售策略，即使没有竞争者也是如此。由于很多的新版本的质量是否高于旧版本还未可知，这时的质量不确定性题目所导致的欺诈题目将更加突出。
