中国企业创立世界驰名商标的思考(2)
2018-01-06 02:12
导读：“中国品牌已经取得很大胜利，击退了中国市场上的一些外国竞争对手。6年前，外国品牌在中国电视机市场占据着统治地位，占销售额的70％，现在中国公
“中国品牌已经取得很大胜利，击退了中国市场上的一些外国竞争对手。6年前，外国品牌在中国电视机市场占据着统治地位，占销售额的70％，现在中国公司的品牌占据了市场销售额的80％。计算机市场也是如此。1996年以前，中国80％以上的计算机都是以某个外国品牌出售的，现在以北京联想集团为首的3家中国公司占据了市场份额的33.1％。在微波炉市场上，中国的格兰仕公司控制了70％的国内市场，几乎没有给三星公司和美国惠而浦公司等竞争对手留下任何空间。”
国际市场上，“海尔在美国小型冰箱市场的份额达到了22％。康佳已经是澳大利亚彩电市场上的头号品牌。”
当前正值世纪之交，经济全球化趋势增强，中国即将加入世贸组织，国际市场竞争日益激烈。面对这种形势，中共五中全会及时研究今后我国经济和社会发展的战略目标，提出了制定“十五计划”的建议。特别强调要实施“走出去”战略，进一步扩大对外开放，在更大范围内和更深程度上参与国际经济合作与竞争。现代国际竞争的特点、焦点之一，就是知名品牌、驰名商标的竞争。因此，这给中国企业创造世界驰名商标带来了现实的机遇和严峻的挑战。
中国企业要创造世界驰名商标，首先要树立起强烈的国际商标发展战略意识和敢于竞争的雄心壮志。现在，中国仍是发展中国家，处于社会主义初级阶段，无庸讳言，与发达国家、大型跨国企业、世界驰名商标相比，中国企业无论在经济实力、科技水平、国际经验诸多方面，都还有较大差距。但是，这并不是中国创立世界驰名商标的主要障碍。根本的原因在于，我国大多数企业缺乏真正意义上的品牌概念和商标战略意识。我国大量的产品与国外品牌质量相差无几，有些甚至超过国外产品。还有许多“世界名牌产品”恰恰是委托中国企业生产的。但由于缺乏创造市场、经营品牌的能力，致使这些优秀的产品未能在市场上取得优势地位。正如中国一位优秀企业家所言：“中国不乏优秀的企业，也不乏优秀的产品。中国的企业和产品要走向世界，就要树立驰名商标意识，发挥自身优势，树立雄心壮志，经过长期不懈的努力，力争创立具有中国特色的、为世界公认的驰名商标。”
（科教范文网http://fw.ΝsΕΑc.com编辑） 应处理的几个关系
长期的计划经济和闭塞状态，使中国企业对创立世界驰名商标存在不少认识上和观念上的障碍，需要加以克服。主要反映在对以下几个关系的处理和把握：
一是出品创汇与产品创牌。过去一个相当长的时间里，中国企业大量依靠低附加值的成衣之类的加工贸易的出口，搞来料加工，定牌生产，换取一定的外汇。这在市场经济起步阶段、积累阶段是需要的，今后也还是一种方式。但是随着市场竞争的日益激烈，商标战、品牌战越来越成为市场竞争的焦点。创立和发展品牌的公司才是当今充满竞争的市场上的真正赢家。看看洋货进入中国最赚钱的是什么？汉堡包、汽水、口香糖等是初级技术产品，它们利用的主要是优秀的品牌和先进的管理。中国企业特别是具有出口创汇能力的企业，越来越认识到，现代市场首先要解决品牌问题，而不仅仅是产品问题。世界一些名牌之所以看中中国的生产要素，就在于中国优秀的企业能生产出很好的产品，可以“为他人作嫁衣裳”；而世界一
