评价网 > 科教论文 > 管理学毕业论文 > 公共管理论文 > 正文

报纸媒体如何过春节? 《南国早报》、《当代生活

2014-03-04 01:05 报纸媒体如何过春节?《南国早报》、《当代生活报》2006春节策划调查
　　作者：黄晓玉

联系方式：xiaoyu-1314@126.com


[内容提要]：春节期间，荧屏上热闹非凡，各类节目精彩纷呈，让人目不暇接。可是当我们从售报员手中接过报纸的时候，却发现平时厚厚一叠的报纸此时变得如此的单薄，有人形象地将这种现象称为报纸的“停工减料”。第四、第五媒体的互联网和短信却异常活跃，“网上过大年”有声有色，春节假期短信发送量也接近了百亿条。面对日益扩大的节日市场，报纸创新和开拓的空间在哪里？如何把节日的“蛋糕”做大做好？
[关键词]：资讯整合版面设计特别报道广告投放

2006年新春将至，全国各家报纸频频显露出自身特色的新年策划，如《解放日报》以《送上新春最美好的祝福》为通栏标题，刊发了“春节短信祝福词征集”选登。据统计，包括贺岁篇51条、真情篇29条、幽默篇20条，时尚的字里行间充满了欢乐的“节味”。《北京青年报》从大年初一起，9－12版天天推出《春节特刊》等等招数。
面对中国春节这个市场大蛋糕，立足本地的主流都市报纸《南国早报》、《当代生活报》如何过好春节、如何做好春节策划呢？
笔者利用假期时间，对1月25日（农历12月26日）、大年初六、正月十二、正月十三、正月十四、正月十五等几天的《南国早报》、《当代生活报》进行定量分析，从报纸资讯整合、版面设计、广告及营销等方面研究调查，结果如下：
表1：春节前后报纸版面的变化
1月25日初六正月十二正月十三正月十四正月十五
《南国早报》482448642424
《当代生活报》401640482424
说明：春节期间，报纸出现版面渐少现象，报纸变得单薄，有人形象地将这种现象称为报纸的“停工减料”。 （转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）

资讯整合