经济学发展新方向：心理学对经济学影响(3)
2013-10-05 01:40
导读：另一个与参考依赖相关的原理是损失规避（lossaversion），损失规避意味着人们在面临同等数量的损失和收入的时候，对损失的反应要比对收入的反应来得更
另一个与参考依赖相关的原理是损失规避（lossaversion），损失规避意味着人们在面临同等数量的损失和收入的时候，对损失的反应要比对收入的反应来得更加敏感。换句话说，如果我们以x轴的正半轴代表收入，而以它的负半轴代表损失，y轴代表损失或收入带来的负效用或正效用，那么，我们大致可以得到如图1所示的轮廓图形。值得注意的是，从图上可以看出，第三象限的曲线较第一象限的曲线更为陡峭，它说明人们在面临损失时表现出损失规避，而在面临收入时并不如此；两条曲线中间的交点是c=r时的情形，它表示损失和收入相等，消费量等于参考消费量，这时他没有得到什么东西，也未损失什么，因此，他的效用水平为零。需要明确的是，在经济学中，凹效用函数也可以表示这样的情形，即金钱损失带来的负效用大于相同数量的收入带来的正效用，但是，凹效用函数说明的主要是风险规避这一事实。这里，损失规避的含义与风险规避是两码事，前者是决策者对同等数量的损失与收入的反应程度大小不一，后者是决策者对收入和损失的反应程度相同。二者的区别之处在于：前者的效用曲线在参考水平处突然发生急剧的变化，而在风险规避的情形中，其效用曲线在即使有小额收入时仍是原来的样子。图2给出了风险与效用之间的关系，OA代表了风险爱好，OB代表风险中立，OC代表了风险规避的情形，如果将这两张图放入一张图中，情况便显而易见。
损失规避产生的一个重要的原因是禀赋效应（endowmenteffect）。它是Thaler（1980，1985）年提出的一个概念，其原理是：一旦人们拥有一种商品以后，他们就会比没有该商品以前更加珍视它。Kahneman,Kentsch,andThaler(1990)通过一系列的实验对此概念进行了很好的说明。一次会议前，有1/3的人桌子前面被放了一个零售价格为5元的饰花杯子。会议开始后，所有面前有杯子的人均被告知该杯子已属他们所有，每位杯子的接受者同时收到一份调查表，调查表告诉他们：杯子的接受者有权卖掉该杯子，但是，卖价随后才能决定：(a)卖掉杯子，得到卖价数量的货币；(b)留下杯子，当然可以将它带回家。结果，所有已拥有杯子的人（卖方）的卖价范围从0.5到9.5元不等。而那些没有拿到杯子的人（买方）同样收到一份调查表，调查表告诉他们有权收到杯子或者相当于杯子价钱的金钱，结果，不拥有杯子的人的出价范围也在从0.5到9.5元不等，情况似乎和卖方的情况一样，但是，卖价和出价的平均结果却大相径庭。卖方的平均价格为7.12，而买方的平均买价为3.12元。卖方和买方偏好差异如此之大，原因主要在于杯子对于买方来说是一种收益，而对卖方来说是一种损失，在这里禀赋效应使得两种情形下的结果差异很大。损失规避产生的另外一个原因是：在多样化的选择中，现状偏差（statusquobias）常常会出现。Knetsch和Sinden（1984）和Knetsch（1989）做了一项实验，一个班的学生被随机地分给糖果和饰花杯子，结果，每个学生都有机会彼此交换他们的物品，结果，双方都有90%的人不愿意交换。这样的实验曾在不同的地方、不同的人群多次重复过，但是结果都大致相同。该实验说明：人们的偏好在有些情况下是由当初的资源配置决定的。
（转载自http://www.ＮＳＥＡＣ.com中国科教评价网） 除了参考依赖和损失规避以外，还有一个重要的有关偏好的心理学发现——敏感性递减（diminishingsensitivity），其内涵是：在参考点附近，人们感觉到的福利和感觉等的边际变化要比距离参考点远的变化更加强烈。比如，人们很可能对收入从100元升到200元的变化比较敏感，但是，却对收入从1100元升到1200元时的感觉并没有那么明显，其原因是零元常常是人们感觉到福利和损失的分界点。类似的是，人们遭受100元到200元损失的感觉可能会比人们遭受1100元到1200元损失的感觉要更加强烈。经过多次的实验，心理学家和行为经济学家们发现：敏感性递减使得财富的价值曲线在参考点以上大致是凹的，而在参考点以下则是凸的，参考点则是价值曲线凹、凸的分界点（拐点）；在不确定的条件下，敏感性递减意味着：人们对财富的效用函数在参考点附近比较陡峭，而在远离其参考点后会逐渐变得更加平坦。由于损失是与收入相对而言的，所以，距离参考点越远，便意味着人们的财富水平更低，于是递减的敏感性便预示着这样一个事实——人们面对收入时可能是风险规避，而面临损失时却表现出风险爱好。综合以上的损失规避和敏感性递减两点，Kahneman和Tversky（1979a）将财富的效用函数划成图1所示的情形。
