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摘 要:随着我国改革的深入,农村金融环境发生了巨大的变化,农村信用社传统的市场定位已经不适应这种变化。为了深化农村信用社改革,使其在激烈的市场竞争中生存、发展壮大,并促进农村经济发展,农村信用社需要重新定位、,
关键词:农村信用社 市场定位 必要性
定位(Positioning)是由著名的美国营销专家艾尔,列斯(AI Ries)与杰克,特劳特(Jack Trout)于70年代早期提出来的,目前,定位理论已经演变为营销策略的一个基本步骤。菲利普.科特勒在《营销管理》中概括:定位是对公司的提供物和形象的策划行为,目的是使它在目标消费者的心目中占据一个独特的有价值的位置。定位直接决定了企业市场营销策略,进而影响了企业的战略决策。重新定位是指企业为已在某市场销售的产品重新确定某种形象,以改变消费者原有的认识,争取有利的市场地位的活动。农付信用社由于复杂的发展历程,导致定位混乱,一旦经营环境发展变化,就会严重影响其生存发展,需要进行重新定位。
一、农村信用社发展历程
农村信用社发展历程大致可以分为五个阶段。第一阶段,上世纪50年代,我国农信社本着